"Fabricante de camisinhas convida internautas a criarem histórias no aplicativo usando apenas Emoticons. As 100 primeiras postagens ganharão kit exclusivo da marca."
*.-x-.* Por Roberta Moraes | 04/09/2015
A Blowtex escolheu o Instagram para ativar sua promoção para do Dia do Sexo, celebrado no dia seis de setembro, próximo domingo.
Para aumentar a interação com os consumidores na plataforma, a fabricante de preservativos lançou um desafios aos seguidores: criar uma história usando apenas Emoticons relacionada à data. A postagem não pode conter texto e deve entrar com as hashtags #diadosexo e #diadosexoBlowtex.
As 100 primeiras histórias receberão um kit exclusivo com produtos Blowtex, mas só serão aceitos posts de seguidores do perfil da marca no Instagram. O brinde é composto por um estojo com um gel da linha Gel Sensual e duas amostras de camisinha da Linha Skyn.
O gel integra a linha composta pelas versões Gel Sensual Natural, Excite e Hot Pleasure. Já a linha Skyn conta com as versões Original, Texturizado, Extra Grande, Extra Lubrificado, Elite e Selection.
"Investimento também está mais espalhado ao longo das diversas etapas do funil da jornada de compra do consumidor. Objetivo é aumentar receita da companhia."
Por Renata Leite | 04/09/2015
O conteúdo online vem ganhando papel de protagonismo entre os investimentos em Marketing das empresas, segundo mostra estudo internacional realizado pela IBM, em parceria com a CMO Club.
De acordo com o resultado da pesquisa “Marketing is a (Buyer) Journey, Not a Destination”, feita pela web com 100 CMOs, mais da metade (57%) das companhias pretende aumentar a verba do departamento nos próximos dois a três anos.
A principal fatia do valor (13%) será alocada na produção de conteúdo digital nas diversas etapas do funil da jornada de compra do consumidor. O montante supera o gasto na publicidade tradicional (12%).
A principal razão para espalhar o orçamento ao longo dos diversos momentos pelos quais o usuário passa desde a busca por um produto até a aquisição é a necessidade de aumentar a receita, segundo mencionaram 53% dos entrevistados. Cada uma dessas fases demanda conteúdo e canal apropriados. Também recebem fatias do orçamento a publicidade online (11%), os eventos (11%) e a criação e a melhoria de sites (11%).
Já dentro da jornada de compra, a verba é distribuída em conteúdos para o momento de descoberta (20%), aprendizado (16%), teste (16%), aquisição (21%), uso (13%) e recomendação (14%). Cada uma dessas fases também requer a priorização de um canal de contato com o consumidor específico.
As redes sociais se mostraram mais promissoras para as etapas de descoberta, aprendizado, teste, uso e recomendação. Já para a compra, o principal ponto de contato continua sendo o site.
O e-mail também apresenta sua importância ao ser apontado como o segundo principal canal usado pelas empresas nas fases de aprendizado, teste, compra, uso e recomendação.
As demais possibilidades apontadas, com menor grau de importância, foram eventos, aplicativos e publicidade digital. A IBM e a CMO Club organizaram e disponibilizaram online um infográfico com os dados resultantes da pesquisa e um documento com conclusões, ambos em inglês.
Leia também: Inbound: a estratégia de Marketing do presente e futuro. Estudo do Mundo do Marketing Inteligência. Conteúdo exclusivo para assinantes.
"Intitulada 40076, selo integrará portfólio como parte não lucrativa e doará 100% do lucro líquido com as vendas. Primeira coleção inclui peças com estampas com temas como liberdade."
*-.:.-* Por Priscilla Oliveira | 02/09/2015
O Grupo Reserva criou uma nova marca que estará focada na responsabilidade social. Intitulada 40076, o selo integrará o portfólio como parte não lucrativa e propõe concentrar todas as iniciativas de geração de renda para as causas apoiadas pela empresa, que antes consistiam em campanhas pontuais.
A doação das vendas será 100% do lucro líquido. A primeira coleção inclui camisetas e bonés com estampas inspiradas em temas como liberdade de expressão, preconceito e cidadania, e beneficiará as organizações WWF-Brasil, AfroReggae e ainda as iniciativas do projeto Reserva Rebeldes com Causa 2014. A primeira coleção da 40076 já está disponível nas lojas e no e-commerce.
Além da linha de roupas, o nome 40076 também se aplica a um novo modelo de negócio que será implantado inicialmente na comunidade de Poá, na Grande São Paulo, em parceria com um dos “Rebeldes com Causa” da Reserva – o empreendedor social Edu Lyra, à frente da ONG Gerando Falcões.
A ideia é oferecer aos moradores a oportunidade de geração de renda própria, a partir de um sistema de microcrédito que fornecerá remessas de camisetas em consignação para revenda porta a porta na comunidade.
A escolha do nome faz uma simbologia à circunferência da Terra, que tem 40.075 quilômetros - 40076 representa o “quilômetro extra” a ser percorrido para ir além. As coleções com a etiqueta 40076 serão vendidas nas lojas próprias, franquias e lojas multimarcas parceiras da Reserva.
Aproveitando o lançamento da marca, a empresa criou o Dia 40076, evento anual nas lojas das marcas do grupo. A ação acontece sempre no último dia da liquidação de verão, com venda líquida (e não apenas lucro) revertida para as ONGs apoiadas.
A ideia é fazer o bem e também reduzir o acúmulo de produtos nos estoques. A primeira edição foi promovida em março deste ano e rendeu R$120 mil para as instituições.
Leia também: Como as marcas devem emocionar os consumidores em seus pontos de contato. Pesquisa no Mundo do Marketing Inteligência.
