"Embalagens especiais estão expostas no Palácio das Convenções do Anhembi, em São Paulo, onde será realizado o sorteio das chaves da Copa das Confederações 2013 amanhã, dia 1°."
*|\||/|* Por Bruno Garcia || 30/11/2012
A Coca-Cola apresentou hoje, dia 30, uma SÉRIE de garrafas temáticas em homenagem às cidades sede da Copa do Mundo 2014. As embalagens exigem IMAGENS que simbolizam seis dos 12 municípios escolhidos para receber os jogos da competição: Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro e Salvador.
As garrafas estão expostas no Palácio das Convenções do Anhembi, em São Paulo, onde será realizado o SORTEIO das chaves da Copa das Confederações 2013 amanhã, dia 1° de dezembro. Os visitantes do estande receberão como lembrança uma edição limitada das garrafas.
"Interatividade e qualidade de imagem se destacam nos novos eletrônicos. Em 2012, produtos com acesso à internet agregaram R$ 9 bilhões em relação a 2011."
*//||\\* Por Isa Sousa || 30/11/2012
A interatividade e a qualidade da IMAGEM são as características fundamentais da indústria para atrair os consumidores e aumentar o valor agregado dos produtos. A constatação é da GfK, que realizou auditoria em 84 categorias de produtos eletroeletrônicos no Brasil entre janeiro e agosto de 2012.
Dentro do tema interatividade, aparelhos que possuem conexão com a INTERNET - que inclui desde computadores, smartphones, tablets, videogames e TV conectada à web - agregaram ao mercado brasileiro de eletroeletrônicos mais de R$ 9 bilhões em relação ao ano passado. Desse montante, mais de um terço se deve ao crescimento de smartphones (46%) seguida por smart TVs (43%)
Os PRODUTOS com a tecnologia smart connection, indica a GfK, só vem aumentando no país: são188 modelos de TVs com essa característica contra 79 em 2011, aumento de 138%; e 193 modelos de smartphones com conexão smart contra 143 itens no ano passado, um aumento de 38%. Os aparelhos celulares com essa tecnologia representaram um boom no país: 83% do crescimento de eletrônicos está relacionado aos smartphones. Os tablets respondem por 15% do faturamento.
Em relação às vendas, 80% delas são efetuadas em lojas especializadas em eletrônicos. São Paulo lidera o número de consumidores. Os produtos com a tecnologia LED, 3D, blu-ray, zoom acima de 16 ou capitação zoom de imagem acima de 16 mega pixels turbinou o MERCADO em R$ 5 bilhões.
A tecnologia 3D foi a que mais agregou valor, com um aumento de 111% no faturamento. O maior crescimento veio de computadores portáteis (notebooks e netbooks) com tela 3D (41%), superando as TVs (29%). O mercado 3D para computadores passou de 1% no faturamento acumulado janeiro/agosto 2011 para 11% no acumulado 2012. Uma das explicações seria na prática do consumidor de baixar filmes para assistir no próprio computador. Ainda que tenha tido o maior crescimento, essa nova categoria ficou atrás de TVs 3D (16%) e câmeras digitais 3D (13%).
"Pesquisa da Sonne Branding mostra que entre os pais das classes A, B e C, os índices de infidelidade são superiores a 68%. Classe B é a que mais se planeja antes de comprar."
*\\||//* Por Bruno Garcia || 29/11/2012
Os compradores das classes A, B e C são pouco fiéis quando o assunto é a compra de brinquedos. Pesquisa realizada pela Sonne Branding revela que em média, 68% dos shoppers brasileiros são infiéis às redes ESPECIALIZADAS em diversões para as crianças. A Classe C apresenta o maior índice de infidelidade, com 78%. Quando perguntados sobre planejamento antes da compra, os pais da Classe B são os que mais se preparam antes de ir às lojas. Dos entrevistados, 78% concordaram total ou parcialmente com esta afirmação, enquanto este percentual cai para 61% na C e 53% na A.
Os números servem como alerta para que as redes especializadas orientem suas ações de ponto de venda no período de Natal. “As lojas de brinquedos são muito parecidas com supermercados, onde os produtos ficam amontoados em prateleiras, sem nenhum atrativo ou trabalho de marca diferenciado. Aliado a isso, o atendimento deixa muito a desejar na opinião dos entrevistados. A maior frustração é com o mau atendimento. Esta deveria ser uma questão básica de qualquer empresa de varejo e pode ser considerado, ainda hoje, um diferencial competitivo importante mais relevante que o próprio preço”, diz Maximiliano Bavaresco, Sócio DIRETOR da Sonne Branding, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Embora o preço não seja apontado como fator mais influente para a decisão de compra, nas classes B e C somente 32% e 21% dos pais, respectivamente, afirmam comprar os brinquedos de acordo com a vontade dos filhos. Na classe A, este índice é de 60%. Isso não impede que a maioria dos entrevistados, independente da renda, considere a compra de brinquedos com a presença dos filhos. “Os pais gostam de levar o filho para comprar o brinquedo. A maioria afirmou ter a companhia das crianças no ato da compra: 78% na classe A, 63% na classe B e 48% na classe C. Os números parecem contraditórios com relação a atender as vontades dos filhos, mas a compra do brinquedo transcende o ato em si e é encarado como um momento familiar”, explica o Sócio Diretor da Sonne BRANDING.
O caminho para fidelizar este cliente passa por melhorar as experiências no ponto de venda, pois o ato de comprar brinquedos tornou-se importante para a interação entre pais e filhos. “Temos a clara percepção de que existe uma oportunidade enorme de mercado, pois falta ao cliente uma experiência de MARCA única, que poderia ser proporcionada no ponto de venda, e desta forma, transformar a visita à loja de brinquedos em uma atividade prazerosa, sem deixar de lado as questões relativas ao atendimento”, afirma Maximiliano Bavaresco. A consultoria entrevistou pais de todas as classes sociais com filhos entre três a 11 anos de idade.
