"Rede inicia o ano renovando a plataforma Preços Irresistíveis. BK Cheddar Duplo e BK Picanha Steakhouse passam a fazer parte da promoção, com preço de R$ 6,00."
#.*||*.# Por Bruno Garcia, do Mundo do Marketing | 11/02/2014
O Burger King lança o BK Mix Mini Alpino, um sorvete cremoso, com cobertura de chocolate e pedaços de Alpino, em versão mini. A nova sobremesa pretende atrair os consumidores durante o período mais quente do ano.
A rede de fast food também aproveita o período para renovar a sua plataforma "Preços Irresistíveis", que inclui dois sanduíches da marca, o BK Cheddar Duplo e o BK Picanha Steakhouse. Ambos podem ser adquiridos pelo preço promocional de R$ 6,00.
Outras opções da plataforma Preços Irresistíveis são o BK Chicken Jr., BK Cheeseburger com Bacon, BK Mix TWIX e Batata Grande, que saem por R$ 5,50 cada. Já o lançamento BK Mix Mini Alpino é vendido por R$ 6,50.
"Marca faz uso de nova forma de comunicação e insere vídeos com o treinador no popular aplicativo de mensagens para smartphones, aproveitando repercussão das últimas campanhas."
Por Bruno Garcia, do Mundo do Marketing | 10/02/2014
A Head&Shoulders aproveita a boa repercussão e sucesso de Joel Santana como embaixador da marca e cria uma série de vídeos com o treinador abusando do seu inglês para serem compartilhados no WhatsApp.
São três vídeos de curta duração com os bordões consagrados pelo treinador e que se popularizaram nas redes sociais “You tá de brinqueichon uite me”, “Uêite, uêite grupo” e “You tá de brinqueichon uite me, grupo”.
Os conteúdos possuem tamanho reduzido justamente para facilitar o download e compartilhamento entre os amigos que são fãs da marca.
Os vídeos originais com Joel para a linha Head&Shoulders já atingiram mais de 61 milhões de visualizações no YouTube. Conteúdo pode ser acessado na fanpage da marca.
"Relatório da Nielsen mostra que setor vendeu 1,27 milhão de exemplares em apenas na semana que antecedeu ao Natal de 2013. Volume é o dobro do registrado antes."
*#.||.#* Por Bruno Garcia, do Mundo do Marketing | 10/02/2014
O mercado de livros encerrou 2013 com recorde em vendas. Os meses de novembro e dezembro concentraram o maior volume já registrado no histórico de estudos do BookScan, ferramenta da Nielsen que monitora o setor.
As três primeiras semanas de dezembro atingiram o dobro da média anual em comercialização de livros, com 1.270 milhão de unidades em apenas sete dias. A semana 51, que contém as vendas do Natal, atingiu a maior variedade de títulos diferentes vendidos: quase 62 mil ISBNs distintos.
Apesar do crescimento em vendas, a receita não acompanhou o resultado, por conta das promoções de Natal e da Black Friday. Enquanto o volume comercializado subiu em aproximadamente 70%, a receita aumentou em 52%.
Na semana 48, que inclui as vendas da Black Friday, foi registrado o menor preço médio do setor durante o ano: valoir de R$ 33,78 por unidade.
Esses cenários ilustram segmentos diferentes de consumidores: os Light Buyers, que compram cerca de três ou quatro unidades por ano, quase sempre unidades pontuadas entre os best sellers; e os Heavy Users; que investem mais pesadamente na categoria e não compram, necessariamente, somente livros em destaque.
Esses dois grupos ajudaram a impulsionar o número de exemplares e a variedade de títulos.
