Mundo do Marketing realiza pesquisa com usuários

"Participantes concorrem a 25 livros, que serão sorteados no fim de maio. Não é preciso ser assinante para responder ao questionário, que não toma mais do que cinco minutos."

*#* Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 24/04/2014

O Mundo do Marketing dá início a sua pesquisa anual junto aos usuários para oferecer novos e melhores conteúdos e serviços online. Não é preciso ser assinante para responder ao questionário. 

Os participantes concorrem a 25 livros que serão sorteados no fim de maio. Basta acessar a página da pesquisa e responder às questões. Não leva mais do que cinco minutos.

Entre os livros que serão sorteados, estão “Nos Bastidores da Apple – Como a empresa mais admirada (e secreta) do mundo realmente funciona”, “Wiki Brands – Como reinventar sua empresa em um mercado orientado para os clientes”, “Marketing para Franquias – As melhores práticas para franqueadores e franqueados”, “Novos Negócios Inovadores de Crescimento Empreendedor no Brasil”, de Silvio Meira, e “Nos Bastidores da Amazon – O jeito Jeff Bezos de revolucionar mercados em apenas um clique”.

Marco Civil da Internet é aprovado no Senado

"Novas regras restringem, mas não impedem ações de Marketing direto, dando mais transparência aos usuários. Documento seguirá para sanção da presidente Dilma Rousseff."

*#* Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 24/04/2014

O Senado aprovou, nesta quarta-feira, o Marco Civil da Internet sem realizar alterações ao texto que havia passado por votação na Câmara dos Deputados, em Brasília. O documento segue agora para sanção da Presidente Dilma Rousseff. As novas regras devem alterar a rotina das empresas, em especial as ações que envolvam Marketing direto. 

Apesar das restrições ao uso de informações de usuários disponíveis em sites e redes sociais para segmentar anúncios, as iniciativas não precisarão ser abolidas. Passarão apenas por adaptações.

A nova legislação impede que informações trocadas por meio de mensagens entre internautas sejam usadas para fim comercial, mas outros dados como curtidas em redes sociais e cliques em páginas ainda poderão ser aproveitados, desde que o usuário autorize. 

O Remarketing oferecido pelo Google não será influenciado pelas regras, caso o documento seja sancionado pela presidente. O texto colabora para dar mais transparência aos usuários.

Apesar das restrições, ainda há formas de atuar para se alcançar o público-alvo com assertividade na web. “Ainda existem muitas ferramentas de Marketing dirigido disponíveis. A partir de agora, as empresas terão que inovar mais, buscar outros meios. 

Vai atrapalhar um pouco, mas não ficou terrível”, explica Marco Antonio Badia, Diretor de Mídias Sociais da MKT Comunicação, agência especializada em comunicação digital.

Boticário é marca mais amada pelos consumidores brasileiros

"Natura, Louis Vuitton, Nestlé e Havaianas aparecem em seguida em pesquisa da Officina Sophia, feita sob encomenda do Centro de Inteligência Padrão (CIP)."

*#* Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 22/04/2014

O Boticário é a marca mais amada pelos consumidores brasileiros, segundo pesquisa da Officina Sophia, feita sob encomenda do Centro de Inteligência Padrão (CIP). 

Foram avaliados 40 atributos relacionados a temas como qualidade do produto, identidade aspiracional, disposição dos clientes em investir recursos, presença ativa nas redes sociais, lealdade dos consumidores, apego emocional, entre outros.

Em segunda posição aparece a Natura, seguida de Louis Vuitton, Nestlé e Havaianas. Considerando cada segmento em separado, o ranking muda. A Nike lidera entre as marcas esportivas, seguida de Adidas. 

No setor automobilístico, a Ferrari aparece em primeiro lugar. A Caixa Econômica Federal está no topo da preferência quando o assunto é o segmento bancário. A segunda posição ficou com o Banco do Brasil e a terceira com o Itaú.

O ranking das marcas de celulares aparece da seguinte forma: Samsung, Apple, Sony, Nokia e Motorola. Já em relação a cervejas, a campeã é a Skol, seguida de Stella Artois e a Original. A TAM é a líder entre as aéreas. O Boticário aparece no topo dos rankings de cosméticos e perfumes.

Confira abaixo as 10 primeiras colocadas no ranking das marcas mais amadas do Brasil em 2014:

1. O Boticário
2. Natura
3. Louis Vuitton
4. Nestlé
5. Havaianas
6. Prada
7. Rolex / Gucci *
8. Mont Blanc
9. Tommy Hilfiger
10. Samsung

* As marcas destacadas apresentaram a mesma pontuação e, portanto, aparecem na mesma posição no ranking.

RANKING POR SEGMENTO

Artigos Esportivos

1. Nike
2. Adidas
3. Lacoste
4. Olympikus
5. Oakley

Automóveis

1. Ferrari
2. BMW
3. Porsche
4. Lamborghini
5. Land Rover

Bancos

1. Caixa Econômica Federal
2. Banco do Brasil
3. Itaú
4. Bradesco
5. Santander

Bolsas

1. Louis Vuitton
2. Tommy Hilfiger
3. Calvin Klein
4. Chanel
5. Victor Hugo

Calçados Femininos

1. Prada
2. Gucci
3. Chanel
4. Vizzano
5. Arezzo

Celulares

1. Samsung
2. Apple
3. Sony
4. Nokia
5. Motorola

Cervejas

1. Skol
2. Stella Artois
3. Original
4. Budweiser
5. Heineken

Companhias Aéreas

1. TAM
2. British Airways
3. Emirates
4. TAP
5. Azul

Cosméticos

1. O Boticário
2. Natura
3. L'Oréal
4. Nivea
5. Avon

Redes de Roupas

1. Zara
2. Americanas
3. Riachuelo
4. Renner
5. Hering

Hipermercados/ Supermercados 

1. Extra
2. Carrefour
3. Walmart
4. Pão de Açúcar
5. Bom Preço

Jeans

1. Levi´s 
2. Diesel
3. Calvin Klein 
4. M. Officer 
5. John John 
6.     

Joias

1. Vivara 
2. Swarovski 
3. H. Stern
4. Tiffany & Co. 
5. Cartier 

   
Moda Feminina

1. Chanel 
2. Hering
3. Dolce & Gabbana 
4. Calvin Klein / Gucci 
5. Morena Rosa 

   
Moda Masculina

1. Oakley 
2. Giorgio Armani
3. Lacoste 
4. Hugo Boss 
5. Calvin Klein 

   
Notebooks

1. Apple / Sony 
2. Samsung 
3. Dell 
4. HP 
5. LG 

   
Operadoras de Telefonia Fixa

1. GVT 
2. NET
3. Oi -5,7
4. Vivo/Telefônica
5. TIM 

   
Operadoras de Telefonia Móvel

1. Vivo/Telefônica 
2. GVT 
3. Nextel 
4. Oi 
5. Claro 

   
Perfumes

1. O Boticário 
2. Dolce & Gabbana 
3. Christian Dior 
4. Giorgio Armani 
5. Chanel 

   
Produtos Alimentícios

1. Nestlé 
2. Sadia 
3. Perdigão 
4. Unillever 
5. PepsiCo 

   
Refrigerantes

1. Coca-Cola 
2. Guaraná Antarctica 
3. Fanta 
4. Sprite 
5. H2OH 

   
Relógios Masculino

1. Rolex 
2. Mont Blanc 
3. Calvin Klein 
4. Armani 
5. Omega

   
Seguros de Automóveis

1. Porto Seguro
2. SulAmérica Seguros 
3. Zurick Seguros
4. Itaú Seguros 
5. Bradesco Seguros 

   
TV por Assinatura

1. SKY 
2. NET 
3. Claro
4. VIVO TV
5. Oi 

Postos de Combustível

1. BR/Petrobrás 
2. Ipiranga 
3. Shell 
4. Esso 
5. Texaco 

   
Moda Sandálias

1. Havaianas 
2. Ipanema 
3. Rider 
4. Crocs 
5. Dupé 

BANDEIRA de Cartão de Crédito

1. Visa 
2. Mastercard 
3. Amex (American Express) 
4. Hipercard 
5. Elo 

   
Operadoras de Banda Larga

1. GVT 
2. Net 
3. Vivo / Telefonica 
4. Oi 
5. TIM 

Eletrodomésticos

1. Samsung
2. Brastemp
3. Philipps Walitta
4. Electrolux
5. Semp Toshiba