"Dos US$ 2,68 bilhões arrecadados 62% são investimentos realizados para celular ou tablets. Número é resultado de investimentos na categoria, como a aquisição de novas plataformas."
*$:$* Por Priscilla Oliveira, do Mundo do Marketing | 25/07/2014
O mobile já é a maior parte da receita publicitária do Facebook. Dos US$ 2,68 bilhões arrecadados com publicidade no segundo trimestre deste ano, 62% são investimentos realizados para smartphone ou tablets, de acordo com resultados divulgados pela própria rede social.
O crescimento é reflexo do aumento do número de usuários que acessam suas páginas por meio de plataformas móveis – cerca de 30% dos perfis ativos mensais são oriundos desses dispositivos.
Os investimentos digitais têm sido prioridade da empresa de Mark Zuckerberg. Os maiores aportes realizados foram as aquisições de ferramentas
online como Instagram e do WhatsApp.
"Participação de mercado do modelo HB20 cresceu de 4,5% para 6,2%, conforme dados de emplacamento registrados até o último dia 24. Engajamento nas redes sociais também aumentou."
*#:#* Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 25/07/2014
As ações da Hyundai durante a Copa do Mundo geraram resultados positivos para a marca no Brasil. O nível de intenção de compra da linha HB20 saltou de 38%, registrado em janeiro, para 62% ao fim do mundial.
A participação de mercado do modelo também cresceu de 4,5% para 6,2%, conforme dados de emplacamento registrados até o último dia 24. Se forem considerados também os outros veículos da montadora, essa participação chega a 8,1%. No começo do ano, era de 6,1%.
O patrocínio ao evento gerou maior engajamento na página da Hyundai no Facebook, que chegou a 3,5 milhões de fãs (um aumento de 500 mil) e 1,8 milhões de interações. Uma média de 25 milhões de pessoas foi impactada diariamente e, no dia da final, esse número passou para 52 milhões de pessoas.
No total, a Hyundai gerou mais de 500 milhões de impactos, e a marca foi 370% mais comentada durante o mundial – comparando com a média antes da Copa.
Durante o mundial, a montadora realizou uma série de ações.
Entre elas, a Hyundai lançou uma edição especial e limitada, com itens exclusivos como a cor Azul Sky, bancos em couro com logo da Copa bordado, rodas diamantadas, central multimídia com TV e estilo exterior exclusivo.
Foram oito mil unidades produzidas, com mais de 95% delas vendidas até o último dia 24. A companhia também deu um ano a mais de garantia, além dos cinco tradicionais, benefício garantido a 90 mil veículos.
A marca realizou ações sociais como o Fan Park Social Hyundai, que promoveu uma votação online em que o GRAACC foi escolhido para receber um veículo HB20 Copa do Mundo FIFA, entregue pelo jogador Kaká.
Um segundo veículo da edição especial e ingressos para os jogos da Copa foram sorteados entre os torcedores que participaram da votação. A Hyundai ainda distribuiu entre ONGs em cidades-sede do mundial 100 mil bolas de futebol.
"Usuários de 15 a 32 anos aprovam o pedido de feedback pelas empresas e toleram banners e outras ações comerciais, diz pesquisa do Conecta apresentada no youPIX."
*#:#* Por Priscilla Oliveira, do Mundo do Marketing | 25/07/2014
O jovem brasileiro tem utilizado as redes sociais de forma contínua e se aproximado cada vez mais das marcas, como apontou pesquisa do Conecta.
Navegar em comunidades todos os dias é um hábito de 96% das pessoas com idades entre 15 e 32 anos, das classes A, B, C e D – esta última vem crescendo progressivamente na presença online. Cerca de 60% estão conectados continuamente no WhatsApp e 47% no Facebook. Na rede social de Mark Zuckerberg, 80% do público pesquisado gosta de seguir páginas de marcas e artistas.
O objetivo de acompanhar as publicações para 40% das pessoas é saber das novidades e dar feedback à empresa. Quando uma página solicita esse retorno, está agradando a 47% dos consumidores, que se sentem mais próximos dela.
Em relação aos anúncios, 46% concordam que algumas marcas abusam de publicidade, no entanto, 45% entendem que o Facebook é local para ações comerciais. Os banners irritam 43% dos internautas, mas, ao mesmo tempo, 49% prestam atenção e 44% concordam que essas peças contêm informações interessantes sobre promoções.
A pesquisa aponta também que 41%, na maioria das vezes, se cadastram impulsivamente para receber e-mails com novidades e depois acabam nem prestando atenção nessa comunicação. Os cadastros mais frequentes para receber newsletter ocorrem nos sites de e-commerce, nos quais costumam realizar compras (47%), em sites de emprego (39%) e das marcas favoritas (36%).
Outras atividades comuns na web são buscar informações (86%), acompanhar notícias (74%), assistir a vídeos (71%) e ouvir música (64%). A pesquisa foi realizada entre os dias dois e nove de julho, com 1.513 internautas de todos os estados do país, sendo 1.030 participantes do painel CONECTAí e 483 internautas da base do youPIX.
