Homens não se identificam com selo “For Men”

"Produtos com rótulo masculino não convencem o público. Empresas tratam consumidores masculinos de forma antiga e estereotipada, diz pesquisa da Officina Sophia."

*$:$* Por Luisa Medeiros, do Mundo do Marketing | 08/09/2014

Os homens não se identificam com produtos entitulados “For Men” ou com embalagens em tons de azul, preto e cinza. Isso é o que mostra um estudo sobre o comportamento do público masculino contemporâneo da Minds e Hearts da Officina Sophia. 

As empresas ainda os tratam de forma única, antiga e estereotipada, aponta a pesquisa qualitativa. 
Nas lojas, o espaço obedece uma ótica de organização relacionada ao universo feminino, não levando em conta o padrão de compra prático adotado pela maioria dos homens, conhecido como “entrar, comprar e sair”. 

Para ser eficiente no diálogo com este público, é necessário evitar termos que façam referência ao universo feminino.
Na comunicação, um equívoco frequente é a criação de rótulos como “metrossexual”, “retrossexual”, que erram ao criar estereótipos que não correspondem à realidade da maior parcela do público-alvo. 

O caminho é humanizar o homem com visão crítica e bom humor e não focar em gêneros, mas no indivíduo. De acordo com o levantamento, a estratégia mais adequada para atingir ao público masculino seria mostrar sempre equilíbrio entre razão e emoção.

Vivo e Serasa criam serviço para evitar uso indevido de CPF

"Plataforma envia SMS aos clientes avisando sobre consultas ao nome e dívidas inclusas no cadastro de proteção. Programa ajuda a prevenir fraudes de crédito."

*#:#* Por Luisa Medeiros, do Mundo do Marketing | 05/09/2014

A Vivo lançou, em parceria com a Serasa Experian, uma plataforma que envia um SMS ao cliente sempre que alguma empresa faz consultas a seu nome ou documento. 

O serviço chamado de Vivo Alerta CPF é exclusivo para proprietários de linhas da operadora. 
O software também informa quando surgem pendências financeiras ou o nome deixa de constar no cadastro de devedores. 

Além de servir como controle pessoal, as mensagens ajudam a prevenir fraudes de crédito com uso dos documentos, já que o cliente pode monitorar todas as movimentações solicitadas em seu CPF.

Skol e Consul lançam edição limitada de cervejeira

"Eletrodoméstico tem design inspirado em geladeiras de bares e não deixa a bebida congelar. Lançamento visa proporcionar melhor experiência de consumo."

*$:$* Por Priscilla Oliveira, do Mundo do Marketing | 05/09/2014

A Skol e a Consul realizaram uma parceria para a venda de uma cervejeira. O eletrodoméstico tem controle eletrônico com cinco níveis de temperatura que chegam a até -4°C. e deixam a bebida no ponto mais gelado sem congelar. 

Inspirada nas geladeiras de bares, ela possui display de temperatura na porta com visualização do espaço interno, além de ser Frost Free. O design é exclusivo na cor amarela, com estampa arredondada e capacidade para armazenar latas e garrafas grandes. 

O lançamento tem edição limitada e visa proporcionar uma melhor experiência de consumo em casa. A venda será feita pelos sites de ambas as marcas ao preço de R$ 2.299,00.