"Ação para mídias digitais reforça as múltiplas possibilidades de consumo da pasta de amendoim, seja no café da manhã, no lanche ou em sobremesas, com complementos doces e salgados."
** Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 13/03/2015
Depois dos usuários das redes sociais sugerirem diversas formas de consumo para a Paçoquita Cremosa, a Santa Helena fechou uma parceria com o waffle Forno de Minas.
O objetivo é demonstrar, nas mídias digitais, a versatilidade dos produtos, que vão bem com diversos complementos, sejam doces ou salgados. Também funcionam em diversos momentos do dia, não apenas no café da manhã, mas também no lanche da tarde ou na sobremesa.
Haverá posts combinados das duas marcas no Facebook, além de degustações em pontos de venda de todo o Brasil. A ação fica online ocorrerá até 19 de abril e estará presente em vários blogs formadores de opinião.
"Desafio reúne ações nas áreas de tecnologia, design, música e esportes, além de atividades em comunidades de todo o mundo. Parceria com ONG doará recursos a populações carentes."
** Por Priscilla Oliveira, do Mundo do Marketing | 12/03/2015
A Pepsi lançou uma iniciativa global que permeará suas ações durante todo o ano de 2015. A campanha reúne uma variedade de desafios desenvolvidos para estimular os consumidores a saírem do convencional e viverem o presente de maneira única.
A companhia realizará ações em redes sociais, com vídeos, eventos culturais, experiências esportivas e um movimento que busca unir comunidades de todo o mundo.
Na área de tecnologia, a marca de refrigerantes fez uma parceria com a UrtheCast para a exibição de cenas gravadas em câmera HD que estará localizada a bordo da Estação Espacial Internacional (ISS), que terá a produção ao vivo. No quesito musical, a Pepsi estará presente na celebração de 30 anos do Rock in Rio.
Outra novidade é que os consumidores poderão exercitar seus talentos em design com um projeto que permitirá a eles expor seus desenhos em uma lata da bebida. Para os esportes, a companhia irá participar de eventos e reunirá atletas renomados.
Alguns artistas foram selecionados para serem os embaixadores da ação. São eles o cantor Usher, a tenista Serena Williams, o campeão olímpico Usain Bolt, o jogador de futebol, James Rodríguez, o estilista Nicola Formichetti e o contador de histórias por Snapchat Jerome Jarre.
Os desafios serão complementados por etapas regionais relevantes, criadas para captar a verdadeira essência de cada mercado. Exemplos de todo o mundo incluem a campanha “Crash the Pepsi IPL”, com duração de três meses, que desafia os consumidores da Índia a criarem e enviarem seu próprio comercial e ter a chance de vê-lo veiculado durante os jogos da Indian Premier League (IPL), na temporada de 2015.
Também serão realizadas competições de culinária regional na Tailândia e no Vietnã, além do desafio musical de verão da América Latina envolvendo o La Gira Refrescante.
Como forma de complementar a campanha, a empresa realizou uma parceria com a organização Liter of Light, para levar soluções econômicas de iluminação solar a comunidades menos favorecidas por meio da reciclagem de garrafas plásticas.
Até o momento, a ONG forneceu soluções de iluminação ecologicamente sustentáveis, sem custo, a mais de 18 países, inclusive o Brasil, Índia, Quênia, Colômbia, Indonésia, Egito, Paquistão e Filipinas.
Com a expansão de uma parceria com a PepsiCo, todas as vezes que os consumidores usarem a hashtag #PepsiChallenge em perfis públicos do Instagram, Facebook, Twitter e YouTube, a companhia doará US$ 1,00, para ajudar a levar luz às pessoas que mais precisam.
"Para este aniversário, o portal prepara mudanças importantes, já em fase de execução: nova marca, novo layout, apresentação de um conselho editorial e três novas áreas de negócio."
** Por Bruno Mello, do Mundo do Marketing | 12/03/2015
Neste dia 13 de março, o portal Mundo do Marketing comemora nove anos no ar. É, sem dúvida, uma marca a ser comemorada por diversos fatores e, claro, uma data especial para agradecer a quem nos faz manter em órbita: você, nosso habitante, parceiro e cliente.
As demais razões para estarmos aqui é que nunca paramos de inovar, pensar em nosso habitante e por enfrentar as profundas transformações dos mercados de comunicação, mídia, Marketing e de tecnologia. Nada mudou tanto quantos estes setores nos últimos anos e crescer neste cenário é uma grande vitória.
Temos em nosso propósito melhorar o mundo por meio do Marketing. Começamos este sonho grande oferecendo conteúdo e inteligência estratégica para que você seja um agente de transformação do Marketing. É isso que vai nos mover ainda mais nos próximos anos.
Para este aniversário, a novidade que temos é a divulgação dos nossos planos para este ano, elaborados e em execução desde 2014. No dia 14 de maio, no Grand Hyatt São Paulo, durante o Circuito Mundo do Marketing de Tendências e Oportunidades para Inovar, vamos lançar:
- Nossa nova marca
- Nosso novo posicionamento
- Nossa plataforma de comunicação
Todos estes concebidos em conjunto e desenvolvidos pela Crama Design Estratégico, agência com escritórios em São Paulo e no Rio, tendo sido celebrada recentemente por criar o case de User Experience Branding da marca dos 450 anos da cidade do Rio de Janeiro. E mais:
- Novo Layout do portal
- Apresentação do Conselho Editorial, com nomes ícones do mercado
- Lançamento de três novas áreas de negócios
Como você pode perceber, estamos com o pé no acelerador mesmo diante do cenário externo.
Acreditamos que para se manter vivos devemos nos mexer. E, a seguir, deixo um forte abraço e o meu muito obrigado para a nossa equipe que está se movimentando para fazer um Mundo do Marketing Melhor:
Bruno Garcia, Cláudio Martins, Igor Chiesse, Italo Monteiro, Jaqueline Oliveira, Marianna Menezes, Percy Freitas, Percy Mello, Priscilla Oliveira, Rafael Dias, Rafael Oliveira, Renata Leite, Roberta Moraes, Tiago Cosme, Victor Pereira e Vinicius Gonçalves.
