Centauro grava vídeos com apelo emocional para novo posionamento

"Marca busca motivar as pessoas a se exercitarem, colocando-se como uma parceira dos treinos, por meio da variedade de produtos e pela forte presença no país."

** Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 02/04/2015

A Centauro investe em um novo posicionamento de marca, que aposta em uma comunicação mais emocional. Uma série de nove filmes será publicada na internet e na TV, explorando as razões individuais que levam as pessoas a praticarem esportes. 

O esforço, a dedicação e o sentimento de realização próprios das atividades físicas são retratados de formas realistas e lúdicas e por meio de depoimentos.

Com a assinatura “Esse é o meu motivo, qual é o seu?”, a ação criada pela agência Salles Chemistri busca motivar os consumidores a se exercitarem, colocando a Centauro como uma parceira dos treinos. 

Isso por meio de sua variedade de produtos e pela forte presença no país, com mais de 180 lojas e e-commerce.

A campanha é resultado de dois anos de estudos com consumidores da marca, que começou com uma pesquisa quantitativa realizada pela Copernicus em 10 capitais e interior de São Paulo. 

Esse estudo ajudou a entender melhor o comportamento e as preferências dos principais públicos-alvo da Centauro, e foi também o ponto de partida para encontrar o território da marca e definir o direcionamento para a nova comunicação.

Busca por passagens aéreas aumenta, apesar da crise

"Crescimento foi de 42% nos três primeiros meses de 2015, se comparado com os últimos meses de 2014. Resultado positivo é reflexo das ações promocionais."

** Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 02/04/2015

O cenário de crise poderia ter afastado os viajantes do transporte aéreo, muitas vezes cotado em dólar, mas não foi isso que aconteceu, segundo a agência online ViajaNet.

O levantamento aponta que a busca por passagens aumentou 42% nos três primeiros meses de 2015, se comparado com os últimos meses de 2014. O resultado positivo é reflexo das ações promocionais, como as ofertas relâmpago e descontos atraentes, promovidas pelas companhias para manter o fluxo de vendas.

O brasileiro vem dando preferência aos destinos de território nacional, como São Paulo, Rio de Janeiro e Recife, comportamento que impulsiona o crescimento dos voos domésticos. 

O preço das passagens tem apresentado variação grande, conforme o dia e horário de embarque. O mesmo bilhete pode variar até 80%. O trecho Rio de Janeiro – Recife sai em torno de R$ 564,00 a R$ 1,7 mil. Já o mesmo destino com saída da cidade de São Paulo custa entre R$ 723,00 até R$ 3,7 mil.

Lojas virtuais com menos produtos apresentam maior disponibilidade

"Estudo da Sieve mostra que e-commerce tem oportunidade para todos os players. Enquanto os grandes varejistas conseguem fazer ofertas interessantes, os menores garantem a demanda."

** Por Roberta Moraes, do Mundo do Marketing | 02/04/2015

As lojas virtuais com menor número de produtos têm mais chance de garantir a oferta. Este é o resultado de pesquisa realizada pela Sieve, empresa especialista em inteligência em preços e sortimento para o e-commerce brasileiro, que junto da Keyscore mediu a disponibilidade dos itens em pesquisa. O levantamento foi realizado de primeiro de janeiro a 11 de março, em 282 sites, por meio de um milhão de URLs.

Em sites com 100 a 1 mil URLs cadastradas, o percentual de produtos disponíveis foi de 70%. Já em lojas virtuais com 1 mil a 14 mil, a disponibilidade caiu para 65%. Na faixa de 15 mil a 49 mil URLs, o percentual foi o mesmo: 65%. Por fim, a queda foi maior nos sites que tinham mais de 50 mil endereços, com disponibilidade de 53%. 

O estudo conclui que, apesar dos grandes varejistas terem condições de criar promoções mais interessantes, essas ofertas tendem a esgotar mais rapidamente. Já os sites menores têm chance de atender à demanda garantindo a disponibilidade do produto.