Publicidade na internet brasileira pode crescer 15,5% até 2019

"Investimento esperado é de US$ 3,4 bilhões, segundo dados da 16ª edição da Global Entertainment and Media Outlook. Brasil deve subir três posições no ranking mundial."

*-.:.-* Por Priscilla Oliveira, do Mundo do Marketing | 08/07/2015

O crescente número de usuários de internet reforça o movimento das empresas para estarem presentes na plataforma que atrairá o público.

Com isso, os investimentos em publicidade na web devem ganhar força. No Brasil, a expectativa de crescimento médio é de 15,5% até 2019, alcançando investimento esperado de US$ 3,4 bilhões naquele ano, segundo dados da 16ª edição da Global Entertainment and Media Outlook, desenvolvido pela PwC.

A elevação de dois dígitos por ano aponta a força da plataforma e como o mercado está se estruturando, atraindo recursos que eram direcionados para as mídias de formato tradicional. 

Em 2014, os recursos envolvidos nessa área foram de US$ 1,6 bilhão, com a expectativa de mais que dobrarem nos próximos cinco anos.

Atualmente, o Brasil é o 14º no ranking mundial de países com maior investimento em publicidade na internet, com a probabilidade de estar em 11º em 2019. 

Atualmente, os Estados Unidos ocupam a primeira posição, seguido por China, Inglaterra, Japão e Alemanha.

Raio X do Marketing de Conteúdo no Brasil

"Pesquisa produzida pela RockContent mostra como o conceito vem sendo explorado pelas marcas e quais as nuances da produção desses materiais pelas empresas."

*-.:.-* Por Redação, do Mundo do Marketing | 07/07/2015

No Brasil, as empresas que mais se dedicam à produção de materiais de Content Marketing são as agências. É o que aponta uma pesquisa produzida em junho deste ano pela Rock Content sobre a aplicação do conceito dentro do mercado nacional. 

 

As agências correspondem por 21% das empresas que utilizam a estratégia em seu planejamento. Em seguida, aparecem companhias de cloud computing/ software como serviço (12%), consultorias (10%), educação (7%) e comércio eletrônico (7%). 

Metade dos entrevistados afirmam que mantém uma equipe de duas a cinco pessoas responsáveis pela área de Marketing de Conteúdo. Já um número expressivo de 43% dos respondentes diz que apenas um funcionário é destacado para essa tarefa. 

 

Em relação ao porte das empresas que apostam no conceito, 65% têm entre um e 25 colaboradores, enquanto apenas 9% possuem mais de 500 funcionários. 

Enquanto para 65% das empresas a produção dos materiais é feita exclusivamente de forma interna, 16% apostam em uma estrutura híbrida, formada por colaboradores da própria companhia trabalhando em conjunto com funcionários terceirizados.  Confira no site oficial da pesquisa o relatório completo.

Ambev compra cervejaria artesanal Colorado

"Aquisição, que não teve valor divulgado, está alinhada à estratégia de ingressar em mercados de cervejas premium. Marca passará a integrar linhas da Bohemia."

*-.:.-* Por Priscilla Oliveira, do Mundo do Marketing | 07/07/2015

O Grupo Ambev adquiriu a cerveja artesanal Colorado. Com a aquisição, o rótulo passará a integrar as linhas da Bohemia, assim como ocorreu com a mineira Wälls, que foi vendida à companhia em fevereiro. 

A compra está alinhada à estratégia de ingressar em mercados de cervejas premium. O fundador da bebida paulista continuará à frente dos negócios, assim como os atuais funcionários serão mantidos. O valor da operação não foi divulgado.

Com faturamento de R$ 18 milhões, a Colorado produz cerca de 120 mil litros por mês e exporta para países como Estados Unidos e França. A distribuição é basicamente em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Distrito Federal, Goiás, Mato Grosso e todo o Sul do país. 

O diferencial da bebida é a mistura de ingredientes tradicionais da cerveja (malte e lúpulo) a sabores típicos brasileiros, como castanha do Pará, café, mandioca, mel e rapadura.