*.#||#.* Postado por Rodrigo Schmitt - 11/04/2014
A Fiat realizou uma ação inusitada com seus funcionários envelopando carros de outras marcas estacionados no pátio da fábrica. A iniciativa realizada em Torino, na Itália, faz parte da estratégia para estimular as pessoas a usarem veículos da montadora. A ação foi considerada invasão de privacidade pelo sindicato da categoria.
Os automóveis foram envolvidos com uma espécie de capa, com um coração partido e a mensagem “Ver-te com uma outra me despedaçou o coração… Mas ainda assim continuo a pensar em ti”. Dois atores convidavam os “funcionários infiéis” a se converterem para a marca, oferecendo um desconto de 26% nos veículos da Fiat.
"Passageiros de metrô em São Paulo podem encontrar publicações de palavras cruzadas, criptograma, sudoku, caça palavras, em máquinas instaladas nas estações."
*#.||.#* Por Rodrigo Schmitt | 11/04/2014
O selo Coquetel passa a comercializar suas revistas de passatempos em vending machines nas estações do Metrô Consolação, Brigadeiro e Conceição, em São Paulo.
Os passageiros poderão encontrar publicações de palavras cruzadas, criptograma, sudoku, caça-palavras, em diferentes níveis de dificuldades.
Além dessas opções, o público contará com um livro de passatempos com 144 páginas. Todos os produtos já vêm com uma caneta. A marca prevê instalar máquinas em todo o território nacional.
"Colecionadores se sentiram lesados ao comprarem figurinhas e receberem cromos que fazem parte de peças das patrocinadoras do Mundial. Panini oferece possibilidade de troca."
*.#||#.* Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 11/04/2014
As peças publicitárias incluídas no álbum oficial da Copa do Mundo por empresas patrocinadoras do mundial desagradaram parte do público. Integrantes de grupos de colecionadores reclamam de comprarem os pacotes com figurinhas e receberem os cromos que são parte dos anúncios.
A ação de Marketing da Liberty Seguros, da Johnson&Johnson e da Wise Up seria apelativa e desnecessária, na opinião do grupo.
O álbum conta com 649 figurinhas, sendo que nove delas compõem os anúncios.
A Liberty Seguros incluiu uma imagem do ex-jogador Cafu, a Johnson&Johnson, imagens do mascote Fuleco e a Wise Up inseriu o símbolo da escola. A revolta levou a Panini a se posicionar em nota sobre a questão.
A empresa afirmou que os eventos esportivos “não seriam grandiosos e impactantes” sem os esforços combinados e o envolvimento dos patrocinadores.
Ressaltou também que a parceria firmada com as três apoiadoras aumentou a distribuição gratuita de álbuns, “atingindo um número recorde de mais seis milhões de exemplares”, como uma justificativa à ação publicitária. A Panini, no entanto, afirmou que trocará as figurinhas de quem se sentir prejudicado.
