"Vitória Esporte Clube e ONG Cão sem dono aparecem no ranking da Warc, que reúne as 100 campanhas mais bem sucedidas de 2014. Primeira colocada é uma empresa egípcia."
*$:$* Por Luisa Medeiros, do Mundo do Marketing | 06/08/2014
A edição 2014 do ranking Warc 100, que elege as 100 campanhas de Marketing mais inteligentes do mundo, conta com a participação de quatro ações desenvolvidas por brasileiros.
O Vitória Esporte Clube conquistou a 31ª colocação com a iniciativa meu sangue é Rubro Negro, desenvolvida para apoiar o banco de sangue Hemoba.
O time entrou em campo sem a cor vermelha tradicional em sua camisa, alertando seus torcedores para a carência de doações no estado da Bahia.
A medida em que as pessoas iam aos postos de coleta, a cor vermelha era acrescentada, listra por listra, ao uniforme. A criação foi da Leo Burnett Tailor Made.
Outra brasileira de destaque é a ONG de apoio animal Cão Sem Dono, que conquistou o 72º lugar com uma mensagem de alerta sobre o abandono de bichos de estimação.
Na entrada das lojas da Cobasi, uma lixeira com a inscrição “cão” emitia o som do choro de filhotes e, ao abrí-la, os clientes se deparavam com a mensagem “Se você não tem um cão, adote. Se você tem, não abandone”. A criação é da New Style.
Na lista, aparecem ainda duas ações idealizadas por agências brasileiras. Os vídeos Real Beauty de Dove foram produzidos pela Olgilvy e Mather São Paulo e conquistaram o nono lugar. A peça “Posso te falar uma coisa”, criada pela agência AlmapBBDO para os cartões Visa, ficou na 84ª posição.
As criações foram avaliadas de acordo com seu desempenho, estratégia e eficácia.
A liderança do ranking é de uma campanha produzida na cidade do Cairo, no Egito para a companhia de telecomunicações Vodafone, que substitui o troco dado com balas – prática muito comum no comércio local – por créditos de telefone.
*$:$* Postado por Luisa Medeiros - 05/08/2014
Duas faixas foram pintadas no chão de uma calçada em Washington, nos Estados Unidos, para separar uma área específica para as pessoas que estão usando o smartphone e deixar outra livre para os demais pedestres caminharem.
A ação faz parte de um experimento sociológico do National Geografic Channel, que pretendia analisar a reação dos passantes em relação a essa novidade. A atitude das pessoas foi registrada em vídeo e deve virar programa.
"Plataforma colocará em comunicação proprietários de veículos e fornecedoras de energia, para auxiliar troca de informações em períodos de sobrecarga."
*#:#* Por Priscilla Oliveira, do Mundo do Marketing | 05/08/2014
A Ford está desenvolvendo, em parceria com outras sete montadoras e 15 empresas de eletricidade dos Estados Unidos, uma tecnologia que permitirá aos veículos elétricos se comunicarem com a rede de energia por meio da nuvem.
Essa função tornará o uso do carro mais eficiente e econômico. O sistema usa padrões de comunicação já existentes, como o MyFord Mobile App, evoluindo para a comunicação bidirecional entre a rede elétrica e os veículos.
O objetivo do estudo é criar uma plataforma de comunicação padronizada, em que as fornecedoras de energia possam enviar um pedido para que os donos parem temporariamente a recarga do automóvel nos períodos de sobrecarga da rede. Quem aderir ao programa pagará contas de luz mais baratas.
Esta foi uma forma de recompensar financeiramente os donos de veículos elétricos pela disposição em ajudar no gerenciamento da rede elétrica. A parceria do projeto começou no segundo semestre de 2012, mas o conceito de integração dos veículos com a rede elétrica já é pesquisado por vários grupos há mais de 10 anos.
