Apple ultrapassa Coca-Cola e se torna a mais valiosa de 2013

"Marca ganha o primeiro lugar da edição deste ano do Best Global Brands. A posição era ocupada pela Coca-Cola desde a criação do ranking da Interbrand, no ano 2000."

*||-:-||* Por Luisa Medeiros | 30/09/2013

A Apple é a marca mais valiosa de 2013, segundo o ranking Best Global Brands que avalia as 100 marcas com maior valor no mundo. Desde a criação do levantamento da Interbrand, no ano 2000, a Coca-Cola ocupava a primeira posição e agora passa para o terceiro lugar, atrás da Apple e do Google. 

O valor total das 100 marcas que compõe a lista é de US$ 1,5 trilhão, o que representa 8,4% a mais do que o valor registrado no ano passado.

Nesta edição, entram para a relação das mais valiosas marcas como Discovery e Chevrolet. A Duracell que tinha saído do ranking em 2010 retorna com representação de 25% do mercado global de baterias e sendo lembrada como uma das marcas líderes da P&G. 

No quesito valorização, o Facebook se destacou: a rede social ocupa a 52ª posição entre as mais valiosas e registrou um crescimento de 43% em receita no último ano. O Google aparece como segunda marca com maior crescimento, com 34% a mais de lucro nos últimos 12 meses. Veja abaixo a lista completa com as 100 marcas mais valiosas:

Posição em 2013	Posição em 2012	Marca	Setor	2013 Valor de Marca (US$ bilhões)	Variação do Valor de Marca em %
1	2	Apple	Tecnologia	98.316	28%
2	4	Google	Tecnologia	93.291	34%
3	1	Coca-Cola	Bebidas	79.213	2%
4	3	IBM	Serviços de Negócios	78.808	4%
5	5	Microsoft	Tecnologia	59.546	3%
6	6	GE	Diversificado	46.947	7%
7	7	McDonald’s	Restaurantes	41.992	5%
8	9	Samsung	Tecnologia	39.610	20%
9	8	Intel	Tecnologia	37.257	-5%
10	10	Toyota	Automotivo	35.346	17%
11	11	Mercedes-Benz	Automotivo	31.904	6%
12	12	BMW	Automotivo	31.839	10%
13	14	Cisco	Tecnologia	29.053	7%
14	13	Disney	Mídia	28.147	3%
15	15	HP	Tecnologia	25.843	-1%
16	16	Gillette	Bens de Consumo	25.105	1%
17	17	Louis Vuitton	Luxo	24.893	6%
18	18	Oracle	Tecnologia	24.088	9%
19	20	Amazon	Varejo	23.620	27%
20	21	Honda	Automotivo	18.490	7%
21	23	H&M	Varejo	18.168	10%
22	22	Pepsi	Bebidas	17.892	8%
23	24	American Express	Serviços Financeiros	17.646	12%
24	26	Nike	Produtos Esportivos	17.085	13%
25	25	SAP	Tecnologia	16.676	7%
26	28	IKEA	Casa & Decor	13.818	8%
27	27	UPS	Transporte	13.763	5%
28	36	eBay	Varejo	13.162	20%
29	34	Pampers	Bens de Consumo	13.035	15%
30	29	Kellogg’s	Bens de Consumo	12.987	8%
31	31	Budweiser	Bebidas	12.614	6%
32	33	HSBC	Serviços Financeiros	12.183	7%
33	32	J.P. Morgan	Serviços Financeiros	11.456	0%
34	39	Volkswagen	Automotivo	11.120	20%
35	30	Canon	Eletrônicos	10.989	-9%
36	37	Zara	Varejo	10.821	14%
37	35	Nescafé	Bebidas	10.651	-4%
38	38	Gucci	Luxo	10.151	7%
39	42	L’Oréal	Bens de Consumo	9.874	12%
40	41	Philips	Eletrônicos	9.813	8%
41	43	Accenture	Serviços de Negócios	9.471	8%
42	45	Ford	Automotivo	9.181	15%
43	53	Hyundai	Automotivo	9.004	20%
44	48	Goldman Sachs	Serviços Financeiros	8.536	12%
45	51	Siemens	Diversificado	8.503	13%
46	40	Sony	Eletrônicos	8.408	-8%
47	44	Thomson Reuters	Mídia	8.103	-4%
48	50	Citi	Serviços Financeiros	7.973	5%
49	52	Danone	Bens de Consumo	7.968	6%
50	47	Colgate	Bens de Consumo	7.833	2%
51	55	Audi	Automotivo	7.767	8%
52	69	Facebook	Tecnologia	7.732	43%
53	46	Heinz	Bens de Consumo	7.648	-1%
54	63	Hermès	Luxo	7.616	23%
55	60	adidas	Produtos Esportivos	7.535	12%
56	57	Nestlé	Bens de Consumo	7.527	9%
57	19	Nokia	Eletrônicos	7.444	-65%
58	61	Caterpillar	Diversificado	7.125	13%
59	58	AXA	Serviços Financeiros	7.096	5%
60	68	Cartier	Luxo	6.897	26%
61	49	Dell	Tecnologia	6.845	-10%
62	59	Xerox	Serviços de Negócios	6.779	1%
63	62	Allianz	Serviços Financeiros	6.710	8%
64	72	Porsche	Automotivo	6.471	26%
65	73	Nissan	Automotivo	6.203	25%
66	64	KFC	Restaurantes	6.192	3%
67	56	Nintendo	Eletrônicos	6.086	-14%
68	65	Panasonic	Eletrônicos	5.821	1%
69	66	Sprite	Bebidas	5.811	2%
70	N/A	Discovery	Mídia	5.756	NEW
71	54	Morgan Stanley	Serviços Financeiros	5.724	-21%
72	84	Prada	Luxo	5.570	30%
73	75	Shell	Energia	5.535	16%
74	74	Visa	Serviços Financeiros	5.465	11%
75	70	Tiffany & Co.	Luxo	5.440	5%
76	77	3M	Diversificado	5.413	16%
77	82	Burberry	Luxo	5.189	20%
78	67	MTV	Mídia	4.980	-12%
79	78	Adobe	Tecnologia	4.899	8%
80	85	John Deere	Diversificado	4.865	15%
81	79	Johnson & Johnson	Bens de Consumo	4.777	9%
82	83	Johnnie Walker	Bebidas	4.745	10%
83	87	Kia	Automotivo	4.708	15%
84	76	Santander	Serviços Financeiros	4.660	-2%
85	N/A	Duracell	Bens de Consumo	4.645	NEW
86	81	Jack Daniel’s	Bebidas	4.642	7%
87	71	Avon	Bens de Consumo	4.610	-11%
88	91	Ralph Lauren	Varejo	4.584	14%
89	N/A	Chevrolet	Automotivo	4.578	NEW
90	80	Kleenex	Bens de Consumo	4.428	2%
91	88	Starbucks	Restaurantes	4.399	8%
92	92	Heineken	Bebidas	4.331	10%
93	89	Corona	Bebidas	4.276	5%
94	86	Pizza Hut	Restaurantes	4.269	2%
95	90	Smirnoff	Bebidas	4.262	5%
96	96	Harley-Davidson	Automotivo	4.230	10%
97	94	MasterCard	Serviços Financeiros	4.206	8%
98	99	Ferrari	Automotivo	4.013	6%
99	98	Moët & Chandon	Bebidas	3.943	3%
100	100	Gap	Varejo	3.920	5%

Pontofrio Atacado prepara entrada no e-commerce

"Com plataforma virtual, marca pretende atender a um novo perfil de empresa, como restaurantes e hotéis. Novo canal será lançado até o final deste ano."

*||-:-||* Por Bruno Garcia || 27/09/2013

O Pontofrio Atacado prepara a sua entrada no e-commerce. Criada em 1994 para ser uma ponte entre a indústria e comerciantes de pequeno e médio porte, a rede tem hoje o telefone como principal canal de vendas, responsável por 85% do faturamento, e uma carteira de 30 mil clientes, uma grande parcela das regiões Norte e Nordeste. 

Com o lançamento da plataforma virtual, a marca pretende atender a um novo perfil de empresa, como restaurantes e hotéis, que também precisam comprar eletroeletrônicos em quantidades maiores. O Grupo GPA informa que a operação da loja virtual se inicia até o final do ano.

Após caso do rato, Coca-Cola abre as portas de fábricas

"Iniciativa é uma resposta da marca ao caso do consumidor que alega ter encontrado uma cabeça de rato em uma garrafa do refrigerante. Filme mostra processo de produção."

*||-.-||* Por Luisa Medeiros | 26/09/2013

A Coca-Cola publicou nesta quinta-feira, 26, no seu canal do YouTube um vídeo que mostra o processo de fabricação da bebida e sua trajetória ao longo de 127 anos de história.

No filme “Conheça a Verdade Sobre a Coca-Cola” a marca afirma: “O segredo para se manter como a maior marca de bebidas do mundo durante todo este tempo é simples de entender: é porque levamos muito a sério a qualidade do nosso produto”.

Ao final da produção, a companhia convida os consumidores para conhecerem uma de suas fábricas e disponibiliza um telefone para agendamento. Enquanto mostra cenas das máquinas em funcionamento a narração diz: “Cada garrafa de Coca-Cola passa por um rigoroso controle de qualidade (...) os padrões de fabricação de Coca-Cola são repletos de cuidados e segurança. Um sensor de alta precisão avalia cada garrafa fabricada. 

O que estiver fora dos padrões mundiais de qualidade de Coca-Cola é descartado, eliminando as possibilidades de que uma garrafa saia de nossas fábricas sem estar em perfeitas condições (...) Venha conhecer uma de nossas fábricas”.

A equipe de reportagem do Mundo do Marketing entrou em contato pelo telefone informado para agendar uma visita. Não há opção no menu eletrônico para este agendamento, mas no atendimento com a telefonista os dados pessoais foram solicitados e fomos informados de que uma fábrica mais próxima entraria em contato dentro de no máximo cinco dias. 

O prazo para a visita depende da disponibilidade de cada unidade. A iniciativa é uma resposta da marca ao caso do consumidor que alega ter encontrado uma cabeça de rato em uma garrafa de dois litros do refrigerante. O caso foi noticiado em diversos veículos de comunicação, inclusive no Mundo do Marketing, ao longo da semana do dia 13, e se espalhou nas redes sociais com a hashtag #ratocola.

Em nota, a Coca-Cola se posicionou sobre a iniciativa:

"Produzimos o vídeo para apresentar aos nossos consumidores os padrões de qualidade e segurança que utilizamos na produção das nossas bebidas. A maioria das fábricas já recebe visitas diariamente e este é um programa permanente do Sistema Coca-Cola Brasil que só deverá crescer a partir deste convite feito no vídeo".

Leia a nota sobre o caso do rato: Coca-Cola e o caso do rato encontrado na garrafa: marca se manifesta.

Veja o vídeo:

Veja também nos estudos do +Mundo do Marketing:Coca-Cola: criatividade e conteúdo para se manter entre as mais valiosas

Skol é a marca brasileira mais valiosa da América Latina

"Ranking da Millward Brown mostra as 50 mais poderosas do continente. Petrobras ocupa a quarta colocação, o Bradesco, a sexta e Claro, a oitava colocação."

#||-:-||# Por Bruno Garcia || 24/09/2013

As marcas Corona, Telcel e Skol são as mais valiosas da América Latina, seguidas pela Petrobras, Falabella e Bradesco. Os dados são do ranking da Millward Brown com as 50 marcas mais fortes do continente. 

Foram analisadas 912 companhias de capital aberto em seis países: Brasil, Argentina, México, Chile, Colômbia e Peru. Ao todo, as 50 marcas somam US$ 185 bilhões em valor. Entre as empresas atuantes no Brasil, a lista conta ainda com Claro, na oitava posição, e Itaú, na nona.

O México é o país com maior número de marcas na lista, com 15 ao todo e representando 32% do valor apurado. O Brasil aparece em segundo, com 13 marcas citadas e somando 28% do total. A participação do país como um todo sofreu um acréscimo de 1%, embora algumas empresas tenham sofrido uma desvalorização. 

A Petrobras em 2012 era a primeira no ranking mas teve uma queda de 45% em seu valor de marca e caiu três colocações. Itaú e Bradesco também caíram no ranking com reduções de 39% e 18%, respectivamente. Já a Skol teve uma valorização de 39%, enquanto a Claro, de 3%.

Olhando apenas para as instituições financeiras, o Brasil ocupa a primeira posição no ranking, com Bradesco e Itaú liderando como as marcas mais valiosas. Os países analisados pela Millward Brown são responsáveis por um PIB de US$4,75 trilhões. 

Veja a seguir a lista com as 50 marcas mais valiosas. 

Os valores estão em US$ bilhões:

1	Corona	6,62	México
2	Telcel	6,577	México
3	Skol	6,52	Brasil
4	Petrobras	5,762	Brasil
5	Falabella	5,611	Chile
6	Bradesco	5,137	Brasil
7	Ecopetrol	4,454	Colômbia
8	Claro	5,492	Brasil
9	Itaú	4,006	Brasil
10	Aguila	3,903	Colômbia
11	Brahma	3,803	Brasil
12	Natura	3,707	Brasil
13	Banco do Chile	3,632	Chile
14	Sodimac	3,537	Chile
15	Televisa	3,281	México
16	LAN	3,274	Chile
17	Copec	3,204	Chile
18	Bancolombia	2,992	Colômbia
19	BodegaAurrera	2,976	México
20	Bimbo	3,009	México
21	Telmex	2,768	México
22	Poker	2,487	Colômbia
23	Banco de Bogotá	2,466	Colômbia
24	Grupo Modelo	2,301	México
25	Banco Popular	2,094	Colômbia
26	Inbursa	2,091	México
27	Liverpool	2,066	México
28	Cemex	2,034	México
29	Sadia	1,993	Brasil
30	Lider	1,636	Chile
31	Banco do Crédito	1,578	Peru
32	Elektra	1,932	México
33	Banorte	1,567	México
34	Paris	1,558	Chile
35	Sanborns	1,465	México
36	Banco do Brasil	1,427	Brasil
37	Cristal	1,401	Peru
38	Éxito	1,286	Colômbia
39	Antarctica	1,284	Brasil
40	Davivienda	1,281	Colômbia
41	Repsol	1,272	Argentina
42	Jumbo	1,248	Chile
43	MallPlaza	1,187	Chile
44	Soriana	1,095	Colômbia
45	Interbank	1,19	Peru
46	Lojas Americanas	1,046	Brasil
47	Perdigão	1,036	Brasil
48	Bohemia	1,01	Brasil
49	Vale	1,009	Brasil
50	Banco do Occidente	992	Colômbia