"Opera Software apresenta relatório com cinco movimentos que impactarão o mercado de televisores conectados em 2014. Categoria vai ganhar mais conteúdo e relevância."
#.*||*.# Por Bruno Garcia, do Mundo do Marketing | 06/02/2014
O mercado de smart TVs passará por um grande crescimento em 2014. O preço destes dispositivos vai cair, tornando-os mais acessíveis e haverá um investimento maior das marcas para gerar conteúdo e relevância. Um relatório da Opera Software apresenta cinco tendências para este segmento no mercado global. As plataformas de vídeo da internet terão cada vez mais destaque nestes aparelhos, assim como os aplicativos disponíveis para estes ecossistemas.
A publicidade interativa ganhará espaço a partir de tecnologias como o HTML5. E tudo isso será potencializado pela queda de preço desses itens, que farão com que eles cheguem a um número maior de consumidores.
As tendências foram desenvolvidas por Aneesh Rajaram, Vice-presidente Sênior de TV & Dispositivos da Opera. A empresa mantém uma loja de aplicativos e trabalha em parceria com 50 fabricantes de TVs para desenvolvimento de conteúdo interativo, incluindo a Sony, Samsung, Philips e Toshiba. Veja as tendências a seguir:
1. Vídeos da Internet, agora na TV
Um número cada vez maior de pessoas devem conectar suas TVs à Internet em 2014, e a demanda por conteúdo - especialmente vídeo - vai aumentar. Esta é a categoria mais assistida de conteúdo online. Quem gosta de assistir vídeos em celulares e tablets vai migrar para a TV para assistir o mesmo conteúdo na maior tela da casa.
A disponibilidade de conteúdo web de maior qualidade deve aumentar o número de aparelhos conectados. "Os usuários acessam aplicativos de música, jogos e mídia social, mas a demanda por filmes, séries, clipes e vídeos deve crescer a um ritmo acelerado em 2014", afirma o relatório.
2. Aplicativos de TV ganham relevância e serão usados
Aplicativos secundários e de segunda tela, que permitem usar o tablet ou smartphone para controlar a TV, já foram muito comentados. Mas pesquisas com telespectadores continuam mostrando que quando as pessoas procuram seus telefones durante seu show favorito ou partida de futebol, é para checar seu email ou mídia social e não para usar aplicativos relacionados ao programa, cenário que vai se alterar neste ano.
"A maioria das Smart TVs já oferecem aplicativos independentes, mas em 2014 esses aplicativos devem fazer parte da programação e se adaptarão ao conteúdo, capturando a atenção do usuário na tela", afirma o VP da Opera.
3. Propaganda e interatividade
O conteúdo publicitário deve oferecer mais interatividade com a adoção de HTML5. Um anúncio para um show de música poderia mostrar uma camada de informações com o número de ingressos disponíveis em tempo real, ou uma propaganda de uma pizzaria local poderia incluir uma opção de realizar um pedido.
Estas novas possibilidades aumentam a relevância dos anúncios, facilitando acesso aos produtos que o consumidor realmente quer de uma maneira mais conveniente, sem usar outros dispositivos.
4. Mais escolha, mais conteúdo
As TVs ou dispositivos com a tecnologia streaming serão os principais portais trazendo conteúdo da Internet para a sala. Em 2014, as operadoras de TV paga, emissoras e redes de TV devem participar dessa tendência também, de acordo com o relatório da Opera.
"As pessoas terão muitas opções para acessar conteúdo da Internet através das suas TVs, e uma variedade muito maior de conteúdo", afirma o VP da marca.
5. Smart TVs mais acessíveis
As vendas de Smart TVs de porte médio e pequeno devem crescer muito em 2014, criando ainda mais demanda por conteúdo online. Este mercado vai seguir pelo mesmo caminho que o de smartphones, onde as pessoas já exigem que até os dispositivos mais básicos incluam recursos inteligentes. Com este movimento, os preços serão reduzidos.
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