"Marca de sorvetes da Unilever estudou o mercado nacional durante cinco anos antes de idealizar o ponto de venda. Espaço de 300 metros quadrados fica nos Jardins, em São Paulo."
*$:$* Por Luisa Medeiros, do Mundo do Marketing | 05/08/2014
A fabricante de sorvetes Ben & Jerry’s abre sua primeira loja no Brasil em setembro. O espaço com 300 metros quadrados fica na rua Oscar Freire, nos Jardins, em São Paulo.
A marca, que pertence à Unilever, estudou o mercado brasileiro durante cinco anos antes de iniciar suas operações por aqui.
Globalmente, estima-se que a empresa fature cerca de US$ 500 milhões no varejo em 600 unidades próprias espalhadas por 30 países.
A fama da companhia se deve, em parte, à estratégia de apoiar de forma declarada causas como a redução da desigualdade social e o casamento entre pessoas do mesmo sexo.
"Vitória Esporte Clube e ONG Cão sem dono aparecem no ranking da Warc, que reúne as 100 campanhas mais bem sucedidas de 2014. Primeira colocada é uma empresa egípcia."
*$:$* Por Luisa Medeiros, do Mundo do Marketing | 06/08/2014
A edição 2014 do ranking Warc 100, que elege as 100 campanhas de Marketing mais inteligentes do mundo, conta com a participação de quatro ações desenvolvidas por brasileiros.
O Vitória Esporte Clube conquistou a 31ª colocação com a iniciativa meu sangue é Rubro Negro, desenvolvida para apoiar o banco de sangue Hemoba.
O time entrou em campo sem a cor vermelha tradicional em sua camisa, alertando seus torcedores para a carência de doações no estado da Bahia.
A medida em que as pessoas iam aos postos de coleta, a cor vermelha era acrescentada, listra por listra, ao uniforme. A criação foi da Leo Burnett Tailor Made.
Outra brasileira de destaque é a ONG de apoio animal Cão Sem Dono, que conquistou o 72º lugar com uma mensagem de alerta sobre o abandono de bichos de estimação.
Na entrada das lojas da Cobasi, uma lixeira com a inscrição “cão” emitia o som do choro de filhotes e, ao abrí-la, os clientes se deparavam com a mensagem “Se você não tem um cão, adote. Se você tem, não abandone”. A criação é da New Style.
Na lista, aparecem ainda duas ações idealizadas por agências brasileiras. Os vídeos Real Beauty de Dove foram produzidos pela Olgilvy e Mather São Paulo e conquistaram o nono lugar. A peça “Posso te falar uma coisa”, criada pela agência AlmapBBDO para os cartões Visa, ficou na 84ª posição.
As criações foram avaliadas de acordo com seu desempenho, estratégia e eficácia.
A liderança do ranking é de uma campanha produzida na cidade do Cairo, no Egito para a companhia de telecomunicações Vodafone, que substitui o troco dado com balas – prática muito comum no comércio local – por créditos de telefone.
