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"Palio é carro mais vendido de 2014, desbancando o carro popular da concorrente alemã, que esteve na liderança ao longo dos últimos 27 anos. Montadora italiana celebra com vídeo."
*$:$*Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 15/01/2015
O Fiat Palio foi o carro mais vendido em 2014, desbancando o Gol, da Volkswagen, que manteve-se na liderança durante 27 anos consecutivos. A montadora italiana preparou um vídeo para comemorar o feito e não perdeu a oportunidade de alfinetar a concorrente alemã. Ao fim das imagens, a companhia faz uma ironia ao mencionar que marcou um “golaço”. Ao longo do ano, foram vendidos 183.741 Palios, contra 183.356 Gols. Em terceira posição, aparece a caminhonete Fiat Strada, com 153.130 automóveis. Os 12 meses, entretanto, não foram positivos para nenhuma montadora. A queda dos emplacamentos no acumulado do ano chegou a 7,4%, pior resultado desde 2002. Em 2013, as vendas já não haviam sido boas, com vendas 4% menores ao ano anterior, de 2012. Foram licenciados ao todo 3,33 milhões de automóveis em 2014. Assista ao vídeo assinado pela Agência Fiat:
"Lei impede adoção do regime tributário pelo setor, que deve se enquadrar no Lucro Presumido ou Lucro Real, alerta Ampro. Fisco pode fazer cobrança retroativa."
*#:#*Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 15/01/2015
Diferentemente do que vem acontecendo no mercado, as agências de Trade Marketing não têm autorização legal para atuarem pelo regime tributário baseado no Simples Nacional. O alerta é da Associação de Marketing Promocional (Ampro). O impedimento expresso está previsto no artigo 17, inciso XII, da Lei Complementar 123/06, passível de autuação fiscal e cobrança retroativa de impostos que deixaram de ser recolhidos indevidamente. As empresas que atuam neste setor, prestando serviços de cessão e/ou locação de mão de obra, devem se enquadrar nos regimes de Lucro Presumido ou Lucro Real. A opção pelo simples, além de ilegal, coloca em risco os tomadores de serviços e a própria empresa e coloca as agências em condições desiguais de concorrência. Segundo a Ampro, todas as companhias associadas à entidade seguem corretamente a legislação. Outra prática incorreta existente no mercado é a de diluir o faturamento em diversos CNPJs, com objetivo de fugir do enquadramento dos regimes de Lucro Real ou Presumido, aplicando as alíquotas do Simples Nacional. Nestes casos, o Fisco tem configurado grupo econômico e aplicado a tributação adequada ao faturamento total das empresas.
"Pesquisa da Salesforce mostra que profissionais consideram estas ferramentas as mais importantes na construção da jornada do consumidor ao longo do novo ano."
*$:$*Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 15/01/2015
As prioridades dos profissionais de Marketing em 2015 estarão direcionadas, especialmente, para investimentos em publicidade nas mídias sociais, mensagens mobile com base em geolocalização e aplicativos e e-mail Marketing, em um esforço para criar jornadas relevantes para os consumidores. Os pontos chave para o novo ano foram identificados em pesquisa realizada pela Salesforce, que ouviu mais de cinco mil profissionais da área ao redor do mundo. Segundo o relatório State of Marketing 2015, 84% dos entrevistados disseram que planejam aumentar ou manter os orçamentos de Marketing em 2015, com social e mobile Marketing no topo da lista de atenção. O foco se volta para o engajamento do consumidor com a marca, estabelecido por meio de um relacionamento multicanal. Alguns outros destaques no documento são: 1. A jornada do consumidor agora é crítica para o sucesso dos negócios. Há uma transição real do Marketing focado em campanhas para jornadas do consumidor um a um, personalizadas. De acordo com pesquisa recente da Salesforce e do LinkedIn, 86% dos profissionais de nível sênior da área dizem que é fundamental criar uma jornada do cliente relevante em todos os pontos de contato e canais. No relatório State of Marketing 2015, os entrevistados citaram ferramentas de APPs para mobile, Marketing analytics e gestão de relacionamento (CRM), como as tecnologias que são mais eficazes para a criação de uma real jornada do consumidor. 2. Os orçamentos para as mídias sociais estão crescendo mais do que qualquer outro canal de Marketing digital. Há uma grande mudança na forma como os profissionais veem as mídias sociais: 64% deles agora enxergam essa plataforma como um facilitador decisivo para produtos e serviços, 25% a mais do citado no relatório State of Marketing 2014. Já 70% dos entrevistados disseram que vão aumentar os gastos com publicidade nas mídias sociais. 3. Os profissionais de Marketing estão integrando dispositivos móveis em sua estratégia global. Eles estão cada vez mais focados em garantir que alcancem seus clientes com interações um a um em tempo real, por meio de dispositivos móveis. Já 68% relatam que integraram mobile em sua estratégia global de Marketing, 48% a mais do que no relatório do ano passado. Dos entrevistados, 65% planejam gastar mais com notificações push em smartphones, com um aumento de 32% ano-sobre-ano. Entre os ouvidos, 58% possuem agora uma equipe dedicada ao mobile Marketing, 35% mais do que em 2014. 4. O e-mail é o motor do Marketing digital.Para 73% dos profissionais da área, o e-mail é fundamental para o seu negócio, e 92% relatam que a ferramenta gera retorno sobre o investimento (ROI). Já 47% dos participantes da pesquisa citaram as taxas de click-through como a métrica-chave para medir o sucesso das campanhas de e-mail Marketing, enquanto 43% identificaram a taxa de conversão como a métrica chave.
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