"Produtoras e varejo agendam para os dias 12 e 13 de setembro um conjunto de ofertas para jogos, consoles e acessórios. Iniciativa é do portal Busca Descontos."
*||-=-||* Por Bruno Garcia || 29/08/2013
O portal Busca Descontos organiza o Brasil Game Day, uma espécie de Black Friday para jogos eletrônicos, consoles e acessórios. As ofertas estarão disponíveis aos consumidores entre os dias 12 e 13 de setembro. Participam da data o Magazine Luiza, Submarino, Americanas, Casas Bahia, Extra, Ponto Frio, Ricardo Eletro, Nuuven, Próximo Games e Ubisoft.
Os interessados podem se cadastrar no hotsite para receberem as ofertas e concorrerem a um PlayStation 4 e a um XBox One. As promoções começam às 10hs do dia 12 e ficam no ar até às 23h59 do dia seguinte. De acordo com pesquisa da GFK, o mercado de games movimentou cerca de R$ 1 bilhão no Brasil em 2012.
"Até 2017, valor deve chegar a US$ 1 bilhão, de acordo com análise do IDC. Uso das ferramentas pelo Marketing deve aumentar em 65% até o final de 2014."
*||-.-||* Por Bruno Garcia || 29/08/2013
O mercado de big data brasileiro deve movimentar US$ 285 milhões até o final deste ano e até 2017, o valor deve chegar a US$ 1 bilhão. Os números são do IDC, que estima uma receita de US$ 11 bilhões em todo o mundo.
Atualmente, a utilização da ferramenta no Brasil ainda não é muito difundida, cenário que começa a mudar de acordo com um levantamento feito pelo Instituto Brasileiro de Inteligência de Mercado - Ibramec.
A perspectiva é que em 2014, a utilização do big data pelos departamentos de Marketing das empresas aumente em 65%.
"Multinacional espera elevar sua receita para mais de US$ 1 bilhão. Valor do negócio não foi divulgado e Eduardo Musa, atual CEO, será o presidente da divisão no Brasil."
*||-.-||* Por Lilian Calmon || 22/08/2013
A canadense Dorel compra 70% da Caloi e espera elevar sua receita para mais de US$ 1 bilhão. O valor do negócio não foi divulgado e Eduardo Musa, atual CEO da Caloi, será o presidente da divisão de bicicletas no Brasil, integrando o time global de gestão da multinacional.
A planta da Caloi em Manaus, Amazonas, passará a produzir também produtos das marcas Cannondale, Schwinn, Mongoose e GT para o mercado nacional e para exportação. A unidade fabril da empresa produz 700 mil bicicletas por ano.
No segundo semestre de 2013, o faturamento da Dorel foi de US$ 600,5 milhões, uma queda de 5,2% em relação ao mesmo período do ano passado. As vendas da Caloi somaram R$ 273,5 milhões em 2012.
"Rio de Janeiro e São Paulo são os primeiros estados a terem acesso à plataforma. Comunidade permite envio de opiniões e fotos sobre suas experiências com produtos e serviços."
*||-.-||* Por Luisa Medeiros | 22/08/2013
O Yelp inicia suas operações no Brasil hoje, dia 22. A rede social foca na qualificação de produtos e serviços por consumidores.
O formato permite que os cadastrados emitam opiniões e publiquem fotos sobre estabelecimentos de diversos segmentos e suas experiências. O Brasil é o 23° país a receber a comunidade, mas por enquanto apenas Rio de Janeiro e São Paulo podem testar a ferramenta.
A intenção é expandir para todo território nacional nas próximas semanas. Para aumentar a precisão das buscas, novas categorias foram criadas para a versão brasileira como comida mineira e temakeria.
A rede conta também com uma versão mobile que inclui marcadores de dicas, espaço para fotos e salas de comentários e é compatível com iOS, Windows Phone e Android.
"Público poderá experimentar as inovações do modelo por meio de uma projeção 4D, filmes, videogame e exposição de fotos. Atrações fazem parte do programa global."
*||-.-||* Por Luisa Medeiros | 20/08/2013
A Ford lança o Novo Focus Sedan no evento “Focus Pop-up Gallery” que acontece no pavilhão da Bienal, no Parque Ibirapuera, em São Paulo. O público poderá experimentar as inovações do modelo por meio de uma projeção 4D por dentro do motor, filmes, videogame e exposição de fotos.
As atrações fazem parte do programa global de pré-lançamento do veículo, serão gratuitas e estarão disponíveis para os visitantes no período de 29 de agosto a 1° de setembro. Por meio das novas tecnologias agregadas ao modelo a marca pretende transmitir os conceitos de dirigibilidade, conforto e segurança.
O carro chega ao mercado brasileiro este ano e traz um sistema de injeção de combustível e estacionamento automático, que permite manobras em vagas paralelas sem que o motorista precise tocar no volante.
Outra novidade é o sistema de conectividade SYNC com tela touch-screen de 8 polegadas e comandos de voz para operação do celular, entretenimento, navegação e climatização, além das telas configuráveis MyFord Touch. As inovações se estendem para o conjunto de segurança que conta com seis airbags e faróis Bi-Xenon com lavadores embutidos.
"No último ano, 73% das mulheres das classes altas compraram pelo menos um item que não era original, enquanto 50% dos homens da mesma classe adquiriram artigos falsos."
*||-.-||* Por Luisa Medeiros | 20/08/2013
As brasileiras de classe alta são as principais consumidoras de produtos pirata no país, de acordo com uma pesquisa do Data Popular. No último ano, 73% das mulheres com maior poder aquisitivo compraram pelo menos um item, enquanto 50% dos homens da mesma classe adquiriram artigos que não são originais.
A predominância feminina é uma exclusividade das classes mais abastadas. O panorama se diferencia nos resultados das outras camadas da sociedade aonde os homens aparecem como principais compradores de itens falsos: 58% do total das compras de produtos piratas no país é realizado por homens.
A maior representação masculina é na classe baixa, com 63%, seguida pela classe média, com 59% do consumo. O levantamento aponta também que os jovens entre 18 e 25 anos estão mais inclinados a escolherem réplicas de marcas famosas: 65% dos consumidores desta faixa etária adquiriam pelo menos um item pirata nos últimos 12 meses.
A incidência reduz com o aumento da idade, sendo o menor índice entre as pessoas maiores de 60 anos, com 34% do total.
"Multinacionais têm dificuldade de encontrar empresas do segmento para investir e o motivo é a saúde financeira fragilizada. Mudar o método de cobrança ainda é uma dificuldade."
*|=-=|* Por Luisa Medeiros | 16/08/2013
A grande demanda das marcas por presença digital cria uma expectativa de prosperidade em torno das 3.100 agências de Marketing Digital presentes no Brasil, de acordo com o senso 2012 da ABRADI. Porém, esta projeção não se cumpre em 100% dos casos e contrariando o mercado aquecido, se torna comum que empresas fechem o mês com prejuízos. O principal motivo para o caixa incompatível com as projeções são os métodos de cobrança do serviço, que por vezes não cobrem os gastos reais. Com a transição da publicidade tradicional para ações em Marketing Digital, os modelos de negócio também precisam passar por revisão.
Anteriormente o valor era estabelecido mediante o espaço utilizado em um veículo de comunicação de massa. Quando as ações migram para o Marketing Digital, os esforços com monitoramento e medição são constantes. “Alguns anos atrás, quando entregava a campanha o serviço estava pronto.
Hoje é necessário gerenciá-la o tempo inteiro. Isso tem um custo muito alto e ainda não há o hábito de remunerar por este serviço. Esse é o motivo para essas agências não estarem lucrando. Assim, se torna coerente cobrar pelo projeto e pelos resultados”, comenta Luiz Buono, Sócio Proprietário na empresa Salsa Brand Experience, em entrevista ao Mundo do Marketing.
A saúde financeira comprometida interfere em fatores como inovação e contratação de mão de obra. Com isso o crescimento é prejudicado tirando inclusive estas empresas da lista de possíveis aquisições de multinacionais que buscam no ascendente mercado brasileiro chances de investimentos lucrativos.
“Fiquei surpreso conversando com um alto executivo responsável por fusões e aquisições de um grupo internacional. Sua missão era adquirir uma agência no Brasil e depois de oito visitas ainda não tinha encontrado uma apta à transação, pois todas apresentavam números ruins”, conta Luiz Buono.
Vermelho pode significar crescimento
Em linhas gerais o que acontece é uma adaptação de clientes e agências ao universo digital. Isso exige ajustes nos parâmetros de cobrança e apresentação de resultados para que o setor se mantenha caminhando para o desenvolvimento. “Muitas empresas não vingaram porque não souberam administrar o negócio, mas o mercado em si tem uma demanda muito grande e céu de brigadeiro. Ainda tem muita coisa para acontecer no mobile e nas redes sociais.
Estamos em um momento exuberante que ainda deve durar pelo menos 10 anos”, analisa Jonatas Abboutt, presidente da ABRADI, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Apesar do mau momento experimentado por algumas empresas e de todas as adaptações necessárias entre agências e marcas, o futuro aponta para evolução e crescimento do universo digital. Para especialistas, neste contexto nem sempre o saldo no vermelho é sinônimo de perdas.
Ele pode apontar para o desenvolvimento da empresa. “Trabalhar no vermelho não significa que as coisas não vão bem, pois muitas empresas de sucesso fazem isso. Pode ser um indicador de que a companhia passa por um momento de autoalavancagem onde usa seu próprio caixa para investir no negócio”, complementa Jonatas Abboutt.
"Ligação é a quarta função utilizada por meio do aparelho, depois de internet, redes sociais e câmera. 71% dos entrevistados dizem usar o iPhone no trânsito."
*|-=-|* Por Luisa Medeiros | 16/08/2013
Os usuários do iPhone consideram as ligações a quarta função utilizada por meio do aparelho, depois de internet, redes sociais e câmera. De acordo com uma pesquisa da PiniOn em parceria com a Hibou, 81% dos usuários se consideram viciados no aparelho e 64% se dizem usuários avançados.
O levantamento levou em conta ainda a preferência de uso quanto ao local e horário: 71% das pessoas usam o iPhone no transito, enquanto 42% consultam a cada 10 minutos e 36% a cada meia hora.
O horário preferido de 42% dos entrevistados é a noite com 42%, seguidos por 22% que preferem a tarde. O periodo de menor uso é o matutino, com 10% de preferência.
"Para ter acesso a mais de 2.500 títulos, cliente paga R$ 3,90 por semana. Usuário pode manter em seu acervo pessoal até três livros simultaneamente."
*|-=-|* Por Ana Paula Hinz || 16/08/2013
A Oi lança a biblioteca virtual Oi Bookstore, que disponibiliza mais de 2.500 títulos para serem lidos em celulares, tablets e computadores. As obras são subdivididas em 11 categorias, como artes, auto-ajuda ,direito e literatura brasileira.
A iniciativa reforça o conceito “Oi completa você”, que demonstra a intenção da marca de atender às necessidades dos clientes e complementa a nova plataforma de conteúdos de educação da empresa “Para Aprender”, que tem o objetivo de facilitar o acesso à informação com cursos de inglês, português, entre outros.
Para ter acesso, o usuário precisa assinar o serviço enviando um SMS com a palavra LIVROS para o número 644 ou pelo site oficial. O cliente paga R$ 3,90 por semana e pode manter em seu acervo pessoal até três livros simultaneamente, além de poder incluir marcadores nas páginas, mudar o brilho e a fonte do texto e compartilhar os títulos com os amigos nas redes sociais.
"Produto é fruto de uma parceria com a doceria Maria Brigadeiro. Novidade é feita à base de chocolate com 70% cacau e whisky e a caixa com 9 unidades sai por R$35,00."
*||=||* Por Luisa Medeiros | 12/08/2013
O Jhonnie Walker lança brigadeiro com whisky em parceria com a Maria Brigadeiro. O doce é feito à base de chocolate com 70% de cacau e Johnnie Walker Double Black. A novidade passa a fazer parte da linha de produtos da doceria e a caixa com 9 unidades sai por R$35,00.
"O ex-vice-presidente executivo da Walt Disney World explica por que o cliente sempre tem razão e apresenta 39 regras para prestar um atendimento único que torna os clientes fiéis."
*||=||* Por Publicidade || 08/08/2013
Todos nós já ouvimos a clássica frase “O cliente tem sempre razão”, certo? Em "A Magia do Atendimento", publicação da Editora Saraiva, Lee Cockerell, ex-vice-presidente executivo da Walt Disney World, não só explica por que o cliente sempre tem razão como também apresenta 39 regras indispensáveis para prestar aquele atendimento único que faz os clientes se tornarem fiéis. Veja algumas delas:
Misturando sabedoria e histórias interessantes, Cockerelltraz ao conhecimento do leitoraquilo que aprendeu em mais de quarenta anos atendendo clientes com eficiênciae criatividade.
O autor mostra também que esses princípios simples e profundos sãoeficazes tanto em corporações multinacionais, como a Disney, como em pequenasempresas, além de possuírem um valor inestimável em todos os níveis de umaorganização.
“Se as empresas e os líderes seguirem esses conselhos, seus clientes e organizações sairão ganhando muito." - Al Weiss, ex-presidente de operações da Disney
Sobre o autor:
Lee Cockerell foi durante dez anos vice-presidente de operações do Walt Disney World® Resort. É palestrante do Disney Institute, e geralmente discorre sobre liderança e desenvolvimento profissional.
Conhecido mundialmente como um expert em liderança, gestão e experiência do cliente, atualmente ele viaja o mundo palestrando para empresas da Fortune 500, instituições de ensino e órgãos do governo, como as Forças Armadas dos Estados Unidos.
"Projeção aponta para aumento de 4% nas vendas. Comércio investe em identificação do perfil dos pais para ganhar a atenção dos filhos na hora da compra. Conheça as ações das marcas."
*||=||* Por Luisa Medeiros | 08/08/2013
O Dia dos Pais de 2013 deve ter as piores vendas dos três últimos anos. É o que aponta uma projeção divulgada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil). A expectativa é que o comércio vivencie um aumento de 4% nas vendas no período que antecede a data. No ano passado, o crescimento foi de 4,75%, enquanto em 2011, o índice foi de 6,86%. Em 2010, foram 10% de aumento. Para garantir as vendas, as marcas apostam em identificação do perfil dos pais para sugerir presentes que agradem.
Focando na personalização para driblar as previsões pessimistas, o Shopping Palladium, em Curitiba, desenvolveu um aplicativo na sua fanpage onde o internauta pode realizar um teste e receber dicas de produtos disponíveis nas suas lojas. A Dafiti adotou uma iniciativa parecida: o e-commerce criou um quiz de moda para os filhos descobrirem o estilo do pai e assim acessar as opções de calçados, roupas e acessórios mais adequados. O site contratou um consultor de estilo e um maquiador para elaborar uma curadoria de moda.
Entre as principais opções de presentes, os eletrônicos lideram a lista com 68% de desejo dos pais e 42% de intenção de compra dos filhos, de acordo com uma pesquisa do comparador de preços Kuantokusta em parceria com a Netquest. Sobre a escolha do presente, 51% dos pais preferem que os filhos escolham os seus presentes, enquanto 24% gostam de escolher o que vão ganhar.
Sendo assim, para auxiliar na hora da decisão, um infográfico desenvolvido pela Qualcomm reúne a lista das principais atividades realizadas pelos pais por meio dos celulares e quais ferramentas o equipamento deve disponibilizar em cada caso. O resultado é a sugestão do um smartphone para cada perfil de usuário.
Veja as principais ações elaboradas pelas marcas para o Dia dos Pais.
Samsung: Na compra de uma Smart TV Samsung modelo F6400 ou F6800, o consumidor ganhar uma webcam e concorre a um dia de piloto no parque da Ferrari em Abu Dhabi, nos Emirados Árabes.
Sony Mobile: Na compra de um smartphone Xperia ZQ, o consumidor ganha uma capa produzida em edição limitada. A promoção é válida para as compras realizadas até 30 de setembro.
Cacau Show: A chocolateria elaborou sugestões de presente para a data como a caixa Seleção do Sommelier, composta por bombons e um livreto sobre a harmonização de chocolates e vinhos. Outra opção é o Kit Safra Especial, que traz tabletes em diferentes gradações de cacau.
Rayovac: A marca tem sugestões de presentes para pais aventureiros: Lanterna Indestrutível, que sai por R$109,90, e Lanterna Lazer Led Rayovac, por R$45,90.
Marisa: A loja de departamentos altera a cor do seu logotipo de rosa para azul em homenagem ao Dia dos Pais. A mudança acontece nos perfis da loja nas redes sociais e no catálogo.
Magazine Luiza: Rede publica ilustrações com referências de ditados populares na sua fanpage e convida os internautas a descobrirem a frase certa. Quem postar seus palpites com a hashtag #ComoDiriaMeuPai participa da ação.
Brahma: A marca oferece mensagens de jogadores de futebol para os pais. Para participar, é necessário cadastrar o código de barras das latas de cerveja no site www.brahma.com.br
Shoptime: O e-commerce lança para a data um site com dicas de presentes separados pelas categorias tecnologia, casa & cozinha, música, viagem, esporte & beleza, e “É Super Planejado”, com opções a partir de R$ 50,00.
Crocs: Marca sugere como presente o modelo masculino Santa Cruz Loafer, com acabamentos em camurça. Preço sob consulta.
Carrefour: Rede sorteia 100 notebooks até dia 11 de agosto. Cada R$ 50,00 em compras dá direito a um cupom para concorrer aos prêmios.
Veja também nas pesquisas do +Mundo do Marketing: "Hábitos e opiniões dos consumidores brasileiros sobre o Dia dos Pais"
"Mundo do Marketing Startups é uma plataforma onde os empreendedores e empresários podem apresentar suas ideias e projetos inovadores para grandes marcas."
*||-.-||* Por Bruno Garcia || 06/08/2013
O Mundo do Marketing lança a plataforma Mundo do Marketing Startups. Neste novo canal, empreendedores podem apresentar suas ideias, projetos e conceitos inovadores para que estes sejam repassados a grandes empresas.
A Tecnisa é a primeira companhia a patrocinar o Mundo do Marketing Startups e os interessados já podem enviar suas ideias por meio de formulário eletrônico disponível no canal.
Aproveite e leia também: 10 mandamentos de inovação do criador do Post it. Conteúdo aberto para degustação. Acesse aqui.
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"Na compra de R$ 40,00 em produtos da marca, consumidor recebe um cupom eletrônico que deve ser cadastrado no hotsite da ação, o que dá direito a participar do sorteio."
*||-.-||* Por Bruno Garcia || 05/08/2013
A Hot Wheels cria promoção “Camaro na Mão e na Garagem”. Na compra de R$ 40,00 em produtos da marca, o consumidor recebe um cupom eletrônico que deve ser cadastrado no hotsite, o que dá direito a participar do sorteio de um Camaro.
Com a ação, a Mattel pretende divulgar o modelo Hot Wheels Camaro Special Edition. A promoção é válida até o dia 2 de setembro.
Aproveite e leia também: Potencial de consumo do mercado de brinquedos brasileiro. Conteúdo exclusivo para assinantes +Mundo do Marketing. Acesse aqui.
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"Linha Crocantíssimo Ondulattas ganha duas versões: Queijo Parmesão Gratinado e Queijo Suíço com Ervas Finas. Embalagens são de 45g e o preço sugerido é de R$ 1,59."
*||-:-||* Por Bruno Garcia || 02/08/2013
O Grupo Bimbo lança dois novos sabores do seu snack Crocantíssimo. A linha Crocantíssimo Ondulattas ganha as versões Queijo Parmesão Gratinado e Queijo Suíço com Ervas Finas.
O investimento da empresa em novos produtos de sua família de snacks se deve ao crescimento das vendas da marca nos últimos três anos: 193%. As embalagens são de 45g e o preço sugerido é de R$ 1,59.
"Cerca de 60 profissionais participam do desenvolvimento do projeto tecnológico, que tem o objetivo de humanizar o processo de decisão de compra de automóveis."
*||-:-||* Por Ana Paula Hinz || 02/08/2013
A Fiat cria a Fiat Live Store, uma ferramenta online que permite aos clientes experimentarem os carros da marca ao vivo e sem sair de casa. Com o objetivo de humanizar o processo de decisão de compra de automóveis, o projeto tecnológico permite aos usuários conhecer melhor os modelos disponíveis e traz a opção de agendar um test drive na concessionária após a experiência.
Cerca de 60 profissionais participam do desenvolvimento da ferramenta, que servirá como uma nova plataforma mundial de comunicação da montadora. A criação é da AgênciaClick Isobar e é possível conhecer mais sobre o projeto em um vídeo que mostra a prévia da Fiat Live Store.
"Venda de produtos superará R$ 47 bilhões até o fim do ano e o Sudeste será responsável por mais da metade das compras de todo o país, R$ 23,8 bilhões."
*||-:-||* Por Ana Paula Hinz || 02/08/2013
A venda de eletrodomésticos deve somar R$ 47,7 bilhões até o fim do ano, superando o valor de R$ 42,7 bilhões de 2012. Cada brasileiro gastará em média R$ 290,66 com esses produtos e a classe C será a maior consumidora. A expectativa é que o grupo represente 44% do consumo do país, enquanto a classe B tem potencial estimado de 36% do total.
Dentre as regiões, o Sudeste deve ter metade dos gastos com os itens, R$ 23,8 bilhões. Os números fazem parte da análise sobre potencial de consumo Pyxis Consumo realizada pelo IBOPE Inteligência.
Veja também a pesquisa Mercado de Eletrodomésticos: estágio de Desenvolvimento e Oportunidades. Exclusivo para assinantes. Leia aqui.
"Pensar no longo prazo, ter foco, autoconhecimento e saber trabalhar o seu personal branding são elementos importantes para atingir metas profissionais."
#||$||# Por Bruno Garcia || 01/08/2013
Construir uma carreira sólida e bem sucedida não depende apenas de esforço e aprimoramento de competências. Cada vez mais, é exigido dos profissionais uma boa dose de planejamento estratégico, autoconhecimento e foco para que as decisões tomadas façam sentido no médio e longo prazo, além de uma boa gestão da sua “marca pessoal”. A área de Marketing está aquecida, oferecendo boas oportunidades, mas a grande quantidade de caminhos possíveis aliada à ansiedade própria da nova geração pode levar o profissional a perder de vista seus verdadeiros objetivos e talvez não alcançar os resultados esperados.
A pressa em crescer na hierarquia da empresa e conquistar posições de grande destaque e visibilidade também podem induzir o profissional a “atropelar” etapas, prejudicando o seu aprendizado e aumentando os riscos quando tiver a chance de assumir responsabilidades maiores. Outro ponto é que com o digital e as redes sociais se integrando em praticamente todos os momentos do cotidiano, as fronteiras entre perfil profissional e pessoal tornam-se muito tênues, o que exige uma postura mais madura.
Muitos profissionais de Marketing ainda resistem à ideia de que aos olhos do empregador, são uma marca que precisa de posicionamento e comunicação bem definidas. A falha em gerenciar o que é postado nas redes sociais é um erro comum que pode custar uma oportunidade de trabalho ou promoção. “O empregador sabe que existem hoje outros canais para buscar referências de uma pessoa. E infelizmente entre os mais jovens não existe uma preocupação com isso, pois eles não percebem esta diferença entre pessoal e profissional, como havia em outras gerações. É preciso estar atento e as empresas também devem se adaptar para enfrentar esta realidade”, avalia Daniela Ribeiro, Gerente Senior das Divisões de Engenharia, Marketing e Vendas da Robert Half, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Crescimento lateral e experiência internacional: diferenciais
Os profissionais podem encontrar oportunidades tanto nos departamentos de Marketing, quanto nos setores comerciais. A passagem pela área de vendas inclusive pode representar um diferencial na carreira, pois faz com que o profissional de Marketing tenha a visão de ambos os lados, o que tende a reduzir o tradicional atrito entre estes setores.
Para quem pretende assumir posições de liderança, também é importante ter uma visão global do Marketing e vivência em diversos setores, como coordenação de produto, inteligência de mercado, comunicação, pesquisa e desenvolvimento, marca, gerenciamento de categoria e planejamento. “Quanto mais rica for esta vivência, mais completo ele será. Os jovens querem subir na hierarquia no curto prazo e não percebem esta movimentação lateral como um crescimento, mas ela será valiosa no futuro, representando um diferencial competitivo”, diz Daniela Ribeiro.
Outro ponto favorável é possuir experiência internacional. Quem tem oportunidade de realizar um programa de estágio ou intercâmbio em outro país pode agregar muito valor ao seu currículo e conquistar oportunidades diferenciadas. “O mercado brasileiro acaba se viciando em certas práticas que temos por aqui. Além disso, a fluência na língua estrangeira conta muitos pontos”, conta a Gerente Senior da Robert Half.
Busca por pós-graduação deve ser coerente
Uma dificuldade na carreira em Marketing é o profissional se posicionar, comunicando com clareza seu perfil, experiência, pontos fortes e objetivos. Um currículo elaborado sem cuidados pode não transmitir os pontos fortes de um candidato. A construção criteriosa deste documento é parte importante da construção da marca pessoal. “Muitas vezes, o profissional tem a competência necessária, mas não consegue transmitir isso porque o seu currículo não possui um foco. Esse é um problema comum principalmente entre os mais jovens. Eles ainda não percebem o valor de se posicionar de maneira correta no mercado”, explica Fernanda Schroder, Coordenadora do IBMEC Carreiras, em entrevista ao portal.
A corrida por cursos de especialização, pós e MBAs também não garante diferencia se não houver coerência na escolha dos cursos com os objetivos da carreira. Muitos jovens saem da faculdade já buscando cursos, quando o ideal é ter vivência em diversas áreas até ter maior segurança sobre onde e como buscar a especialização. “A qualificação é importante para qualquer profissional. A questão é que ao fazer um MBA apenas pelo título e não pelo seu projeto de carreira, o risco dessa formação se perder no futuro é grande. Muitas pessoas cursam uma pós apenas buscando uma promoção. O nível de conhecimento gerado num curso como este é de extremo valor, mas isso precisa estar sempre alinhado a um projeto de carreira”, complementa Fernanda Schroder.
Mais uma vez, planejar a carreira no longo prazo é a melhor opção. O profissional deve fazer um esforço de autoconhecimento, identificando seus pontos fortes e fracos, e definindo bem aonde quer chegar. Assim tem condições de construir algo sólido e galgar posições melhores no futuro. “Há certa dificuldade em se planejar a médio e longo prazo. Mas independente da cultura brasileira, vejo uma ansiedade muito grande pelo crescimento hierárquico. É impressionante a quantidade de profissionais que dizem nas entrevistas que pretendem chegar ao cargo de CEO em cinco anos. A pressa em crescer gera esta busca por cursos. Só que o crescimento profissional é muito mais uma questão de atitude do que de títulos”, diz Daniela Ribeiro, da Robert Half.
Aplicando conceitos de branding na carreira
Os conceitos do branding também podem ser aplicados na construção de uma carreira no Marketing. Mais do que ninguém, este profissional deve saber construir sua marca e seu posicionamento. “O Marketing pessoal e o personal branding se tornam cada vez mais importantes. Isso deixou de ser promoção pessoal. Percebe-se claramente que sem um bom posicionamento, fica mais difícil evoluir na carreira. É preciso ter o comportamento adequado, postura e reputação. Não é uma questão de beleza ou não, mas sim da imagem que o profissional precisa transmitir”, explica Amália Sina, Diretora Executiva do Sina Studio, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Após uma carreira bem sucedida, tendo sido presidente da Walita, da Philip Morris, e VP da Philips para a América Latina, Amália criou a Sina Studio para dedicar-se a sua paixão, fotografia, mas também para auxiliar profissionais que precisam de orientação na construção das suas próprias marcas, realizando um trabalho de personal branding. “Além da carreira executiva, sou professora há 18 anos e em todo este tempo escuto a mesma pergunta: como fazer para chegar lá? A dificuldade se manifesta quando se procura um sócio para um negócio ou se está em uma entrevista de emprego, por exemplo. A maneira como o profissional se vende é o que impacta em primeiro lugar. Já dizia Oscar Wilde: só os tolos não julgam pela aparência. Com a web e as redes sociais, a imagem passa a ser ainda mais importante”, comenta a Diretora Executiva.
Em tempos onde todos permanecem conectados a maior parte do tempo, a construção da marca pessoal deve estar contemplada dentro do planejamento de carreira. Mas da mesma forma que para as organizações, imagem só não basta: o profissional deve trabalhar duro para desenvolver suas competências e capacidades. “O personal branding parte de construir forma e conteúdo. Muitas pessoas pensam que se trata apenas de forma. É a combinação destes dois elementos que fortalece uma marca. A imagem das pessoas tem muita influência sobre os negócios. Isso é muito forte e faz toda a diferença na construção de uma carreira”, diz Amália Sina, em entrevista ao portal.
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