Head&Shoulders lança vídeos com Joel Santana para WhatsApp

"Marca faz uso de nova forma de comunicação e insere vídeos com o treinador no popular aplicativo de mensagens para smartphones, aproveitando repercussão das últimas campanhas."

Por Bruno Garcia, do Mundo do Marketing | 10/02/2014

A Head&Shoulders aproveita a boa repercussão e sucesso de Joel Santana como embaixador da marca e cria uma série de vídeos com o treinador abusando do seu inglês para serem compartilhados no WhatsApp. 

São três vídeos de curta duração com os bordões consagrados pelo treinador e que se popularizaram nas redes sociais “You tá de brinqueichon uite me”, “Uêite, uêite grupo” e “You tá de brinqueichon uite me, grupo”. 

Os conteúdos possuem tamanho reduzido justamente para facilitar o download e compartilhamento entre os amigos que são fãs da marca. 

Os vídeos originais com Joel para a linha Head&Shoulders já atingiram mais de 61 milhões de visualizações no YouTube. Conteúdo pode ser acessado na fanpage da marca.

Venda de livros bate recorde nos meses de novembro e dezembro

"Relatório da Nielsen mostra que setor vendeu 1,27 milhão de exemplares em apenas na semana que antecedeu ao Natal de 2013. Volume é o dobro do registrado antes."

*#.||.#* Por Bruno Garcia, do Mundo do Marketing | 10/02/2014

O mercado de livros encerrou 2013 com recorde em vendas. Os meses de novembro e dezembro concentraram o maior volume já registrado no histórico de estudos do BookScan, ferramenta da Nielsen que monitora o setor. 

As três primeiras semanas de dezembro atingiram o dobro da média anual em comercialização de livros, com 1.270 milhão de unidades em apenas sete dias. A semana 51, que contém as vendas do Natal, atingiu a maior variedade de títulos diferentes vendidos: quase 62 mil ISBNs distintos. 

Apesar do crescimento em vendas, a receita não acompanhou o resultado, por conta das promoções de Natal e da Black Friday. Enquanto o volume comercializado subiu em aproximadamente 70%, a receita aumentou em 52%.

Na semana 48, que inclui as vendas da Black Friday, foi registrado o menor preço médio do setor durante o ano: valoir de R$ 33,78 por unidade. 

Esses cenários ilustram segmentos diferentes de consumidores: os Light Buyers, que compram cerca de três ou quatro unidades por ano, quase sempre unidades pontuadas entre os best sellers; e os Heavy Users; que investem mais pesadamente na categoria e não compram, necessariamente, somente livros em destaque. 

Esses dois grupos ajudaram a impulsionar o número de exemplares e a variedade de títulos.