"Companhia investiu R$ 4,5 bilhões em publicidade no ano passado de acordo com o ranking da Ibope Media. Higiene pessoal e beleza cresceram 39% em 2013."
*#.||.#* Por Luisa Medeiros, do Mundo do Marketing | 06/02/2014
A Unilever foi a maior anunciante do país em 2013 de acordo com um ranking do Ibope Media. No ano passado, a empresa investiu R$ 4.5 bilhões em publicidade, passando a frente das Casas Bahia, que contabilizou R$ 3,3 bilhões.
Entre os setores que mais investem em comunicação, comércio e varejo mantêm a liderança com 19% da verba aplicada em 2013, responsáveis por R$ 21,3 bilhões. Em seguida aparecem os segmentos de higiene pessoal e beleza, com 10% de participação e R$ 11 bilhões movimentados.
Outro destaque no ranking é O Boticário que pela primeira vez integra o ranking com um dos 30 maiores com um investimento de R$ 633.2 milhões, ocupando a 29ª colocação.
O cálculo do Ibope leva em conta o valor cheio de tabela dos espaços, não contabilizando possíveis acordos entre anunciantes e veículos. Veja a lista completa a baixo.
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Entre os setores que mais investem em comunicação, comércio e varejo mantêm a liderança com 19% da verba aplicada em 2013, responsáveis por R$ 21,3 bilhões. Em seguida aparecem os segmentos de higiene pessoal e beleza, com 10% de participação e R$ 11 bilhões movimentados.
Outro destaque no ranking é O Boticário que pela primeira vez integra o ranking com um dos 30 maiores com um investimento de R$ 633.2 milhões, ocupando a 29ª colocação.
O cálculo do Ibope leva em conta o valor cheio de tabela dos espaços, não contabilizando possíveis acordos entre anunciantes e veículos. Veja a lista completa a baixo.
| 1 | UNILEVER BRASIL | 4.583.558 |
| 2 | CASAS BAHIA | 3.358.342 |
| 3 | GENOMMA | 2.535.873 |
| 4 | AMBEV | 1.746.193 |
| 5 | CAIXA (GFC) | 1.674.515 |
| 6 | PETROBRAS (GFC) | 1.422.899 |
| 7 | HYPERMARCAS | 1.229.141 |
| 8 | VOLKSWAGEN | 1.206.439 |
| 9 | TELEFONICA ## | 1.172.919 |
| 10 | RECKITT BENCKISER | 1.127.015 |
| 11 | FIAT | 1.092.100 |
| 12 | BCO DO BRASIL (GFC) | 1.072.410 |
| 13 | SKY BRASIL | 1.057.046 |
| 14 | GENERAL MOTORS | 995.236 |
| 15 | GRUPO PAO DE ACUCAR | 974.777 |
| 16 | RENAULT DO BRASIL | 949.446 |
| 17 | PROCTER E GAMBLE | 904.762 |
| 18 | CERVEJARIA PETROPOLIS | 896.005 |
| 19 | BRADESCO | 889.335 |
| 20 | ITAU | 858.643 |
| 21 | L OREAL | 819.928 |
| 22 | COCA COLA | 785.982 |
| 23 | OI | 763.820 |
| 24 | TIM BRASIL | 754.786 |
| 25 | FORD | 692.550 |
| 26 | COLGATE PALMOLIVE | 667.270 |
| 27 | HYUNDAI CAOA | 665.483 |
| 28 | CLARO | 657.052 |
| 29 | O BOTICARIO | 633.216 |
| 30 | NET COMUNICACAO | 584.352 |
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