Ação publicitária no álbum da Copa é desaprovada por parte do público

"Colecionadores se sentiram lesados ao comprarem figurinhas e receberem cromos que fazem parte de peças das patrocinadoras do Mundial. Panini oferece possibilidade de troca."

*.#||#.* Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 11/04/2014

As peças publicitárias incluídas no álbum oficial da Copa do Mundo por empresas patrocinadoras do mundial desagradaram parte do público. Integrantes de grupos de colecionadores reclamam de comprarem os pacotes com figurinhas e receberem os cromos que são parte dos anúncios. 

A ação de Marketing da Liberty Seguros, da Johnson&Johnson e da Wise Up seria apelativa e desnecessária, na opinião do grupo.
O álbum conta com 649 figurinhas, sendo que nove delas compõem os anúncios. 

A Liberty Seguros incluiu uma imagem do ex-jogador Cafu, a Johnson&Johnson, imagens do mascote Fuleco e a Wise Up inseriu o símbolo da escola. A revolta levou a Panini a se posicionar em nota sobre a questão.

A empresa afirmou que os eventos esportivos “não seriam grandiosos e impactantes” sem os esforços combinados e o envolvimento dos patrocinadores. 

Ressaltou também que a parceria firmada com as três apoiadoras aumentou a distribuição gratuita de álbuns, “atingindo um número recorde de mais seis milhões de exemplares”, como uma justificativa à ação publicitária. A Panini, no entanto, afirmou que trocará as figurinhas de quem se sentir prejudicado.

Imagem da Copa está estremecida até entre crianças e adolescentes

"Pesquisa da QualiBest mostra que 51% dos pequenos não gostam da ideia de o mundial ser realizado no Brasil. Ação com maior adesão é a "Minigarrafinhas de todo mundo", da Coca Cola."

*#.||.#* Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 10/04/2014

A imagem da Copa do Mundo está estremecida até entre crianças e adolescentes, como mostra pesquisa Q Painel Kids and Teens da QualiBest.

Entre os entrevistados, 51% não gostam da ideia de o mundial ser realizado no Brasil, com diferença significativa entre os adolescentes, com entre 13 e 17 anos. 

A receptividade às promoções com o tema da Copa também está baixa, segundo o estudo. Apenas 10% das crianças e jovens estão participando delas, sendo que 60% são meninos.

A iniciativa de maior sucesso é realizada pela Coca-Cola. Dos engajados em promoções, 34% estão colecionando minigarrafinhas da marca. 

O sorteio de ingressos aparece como a segunda ação com mais adesão entre os pequenos, seguido pelo “Sonho de Craque”, do McDonald’s, que proporciona a crianças a oportunidade de entrar em campo de mãos dadas com os jogadores momentos antes das partidas.

Entre os que ainda pretendem comprar algum produto relacionado à Copa (23%), estão principalmente os mais jovens, com idades entre seis e 12 anos. 

Já entre os que não compraram e nem pretendem comprar produtos do tema (66%), prevalecem as meninas e os mais velhos, com 13 a 17 anos. 

A camiseta verde-amarela foi o produto mais adquirido e é o mais desejado para uma futura compra, quando se pensa no mundial.

Leia mais: O que pensam crianças e adolescentes sobre a Copa do Mundo? Pesquisa do Mundo do Marketing Inteligência.

Tim oferece navegação gratuita no aplicativo de trânsito Waze

"Parceria é válida até 9 de julho deste ano, podendo ser prorrogada. Clientes têm acesso ao APP sem desconto no plano de dados contratado da operadora."

*.#||#.* Por Renata Leite, do Mundo do Marketing | 10/04/2014

A Tim fechou parceria com o Waze para oferecer navegação gratuita ao aplicativo de trânsito. Os clientes da operadora passam a ter acesso ao APP sem desconto do plano de dados contratado. 

A empresa contará ainda com marcações no mapa disponibilizado pelo Waze, com indicação das lojas da operadora, além dos pontos de recarga. 

Os novos aparelhos vendidos pela TIM já passarão a vir com o aplicativo embarcado. A isenção da cobrança do tráfego de dados será válida até 9 de julho deste ano, podendo ser prorrogada.